"تتطلب العملية الإبداعية أكثر من العقل. معظم التفكير الأصلي ليس لفظيا حتى. إنه يتطلب تلمس التجارب مع الأفكار ، التي يحكمها حدس بديهي ومستوحاة من اللاوعي. معظم رجال الأعمال غير قادرين على التفكير الأصلي لأنهم لا يستطيعون الهروب من طغيان العقل. خيالهم محجوب".
صناعة الإعلان مليئة بالإبداعات. بعد كل شيء ، كيف سيكون العالم بدون صور جميلة وشعارات جذابة وإعلانات تجارية بارعة؟ ولكن عندما يتعلق الأمر بذلك ، غالبا ما يتم إنزال تصميمات الإعلانات إلى أدوار "فنية" حيث لا يتوقع منهم فهم وتحسين إبداعاتهم من أجل الأداء.
كنت بحاجة إلى قراءة الاقتباس أعلاه في كتابه الشهير أكثر من مرة لألتف حول ما كان يتحدث عنه. انظر فقط إلى كيفية شرح العملية الإبداعية حتى من قبل أمثال السيد أوجيلفي في كتابه. مثل مفهوم مجرد خارج عوالم التفاهم المشترك.
ولكن هل العملية الإبداعية مفهوم مجرد؟
ألا يمكننا تقسيمها إلى قطع قابلة للترويض بسرعة وبناء إجراء حولها؟
هل الإبداع شرارة يضرب بها المثل في أذهان القلة وليس مهارة يمكن تدريسها وتعلمها بشكل منهجي؟
هذه بعض الأسئلة الأساسية التي يجب التفكير فيها ، خاصة في عالم رقمي. كيف يمكن أن تبقى العملية الإبداعية على حالها في عالم أصبحت فيه الذكاء الاصطناعي والأتمتة منتشرة لدرجة أننا لا نلاحظها حتى؟ وحيث جعلت التكنولوجيا من الممكن تحسين كل شيء تقريبا ، ماذا عن الوكالات الإبداعية وفرق التسويق التي تتبنى عملية تحسين إبداعية فعالة؟
إذن كيف يمكننا سد هذه الفجوة بين الفن والعلم؟ وماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية التحسين الإبداعي الخاصة بك؟
في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على الأسباب الثلاثة لعملية التحسين الإبداعية المعطلة وكيف يمكنك إصلاحها.
دعنا نتعمق!
يبدو التحسين الإبداعي وكأنه مفهوم مباشر. ليس كذلك. إنه صعب.
يستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لإجراء التحسين اليدوي ، والحصول على هذه التحسينات الأولى بشكل صحيح ، وصولا إلى حجم الخطوط الخاصة بك - هي ميزة كبيرة.
لكن معظم المسوقين والمعلنين والمبدعين الذين أتحدث إليهم عالقون في الرهان.
وجدت دراسة حديثة أجرتها Forrester بتكليف من Celtra أن 51٪ من العلامات التجارية أدرجت زيادة سرعة التطوير الإبداعي كهدف أساسي لها في السنوات الخمس المقبلة.
فلماذا لا تغذي أتمتة التسويق التي تعمل بنظام الذكاء الاصطناعي هذا النمو حتى الآن؟
لماذا لم يتبنى المصممون والمسوقون الأتمتة بأعداد كبيرة؟
لماذا يتخلف المسوقون والوكالات الإبداعية ومجتمع التصميم في تحسين عملياتهم الإبداعية؟
يلعب نقص الوعي دورا كبيرا في ذلك. التحسين الإبداعي هو فكرة جديدة تماما تختلف اختلافا كبيرا عن الإجراء القياسي لفكرة موجزة وإنتاج وإطلاق الذي يستخدمه العديد من المسوقين.
دعنا نمضي قدما ونخدش السطح أكثر ونرى سبب تعطل عملية التحسين الإبداعي وكيف يمكنك إصلاحها.
يجب أن تكون محددة جيدا إذا كنت تحاول تحسين شيء ما.
يمكنك فقط تحسين شيء محدد وموثق ومحلل.
قد يبدو هذا واضحا - ولكن إذا نظرت حول صناعة التسويق أو حتى داخل مؤسستك ، فمن الواضح أنه لا يزال هناك الكثير من الالتباس حول معنى التحسين.
تستخدم الوكالات الإبداعية التحسين الإبداعي لسنوات ولكنها تحتاج إلى تعلم كيفية القيام بذلك بشكل جيد (أو على الإطلاق).
حاولت فرق التسويق إرسال بريد إلكتروني يحتوي على بعض الصور وسؤال عملائهم عن الصورة التي يفضلونها ، فقط ليكتشفوا لاحقا أنه كان من الممكن تحسينها!
إذا كنت تحاول تحسين شيء ما في عملية التسويق الخاصة بك وتحتاج إلى إطار تحليلي ، فلا يمكنك القيام بذلك. أنت بحاجة إلى عملية لتطوير الأسئلة الصحيحة واستخدامها كجزء من استراتيجية التحسين الخاصة بك.
هذا يعني أن كل من يشارك في تصميم وإنشاء المحتوى يحتاج إلى فهم كيفية عمله مع زملائه في جانب الفريق أو الوكالة من الأشياء حتى يعرف الجميع ما يفعلونه عندما يعملون معا (أو كيف سيعملون بدون بعضهم البعض).
متى كانت آخر مرة رأيت فيها مصممين مبدعين يوثقون شيئا ما؟
متى كانت آخر مرة رأيت فيها موجزا محددا جيدا لفريق إبداعي؟
دعونا ندعم ذلك ببعض البيانات ، أليس كذلك؟
وفقا لتقرير الإدارة الإبداعية الداخلية لعام 2020:
كيف تتوقع تحسين شيء يحتاج إلى مزيد من التحديد والتوثيق؟
لتحسين شيء ما ، يجب أن تكون قادرا على تحليل الوضع الراهن ثم البناء عليه بشكل مناسب.
إذا كنت لا تزال بحاجة إلى الحصول على عملية محددة جيدا ، فيجب أن تكون مفاجأة أن عملية التحسين الإبداعي الخاصة بك معطلة.
إذا فهمت المشكلة وأسبابها الجذرية ، فمن السهل إصلاحها. أولا ، اعترف بأن عملية التحسين الإبداعي الخاصة بك معطلة ، ثم افهم الأسباب الأساسية. ستكون هذه هي الخطوة الأولى نحو تحسينه.
اتبع الخطوات التالية لعملية تحسين التصميم وتحرك في الاتجاه الصحيح:
وفقا لتقرير الإدارة الإبداعية الداخلية لعام 2020 من Insource وفي MotionNow ، يقضي 47 بالمائة من الفرق الإبداعية يوما كاملا في الأسبوع في المهام الإدارية.
نعم ، دع هذا يغرق.
السبب الثاني لكسر عملية التحسين الإبداعي قد يكون الجانب الآخر المباشر للأول.
هل يمكن أن تفعل الكثير من الأشياء الجيدة ، مثل عملية تحسين إبداعية محددة جيدا؟
في الواقع ، يمكنك ذلك. تميل المنظمات والفرق الكبيرة إلى الوقوع في حبها في كثير من الأحيان.
إذا كان فريقك الإبداعي يدير أكثر من مجرد إنشاء ، فقد تحتاج إلى القيام بالمزيد من عملية تحسين التصميم.
أفضل طريقة لتحديد ذلك هي من خلال النظر في مقدار الوقت الذي يقضونه في مهام المسؤول مقابل الإنشاء الفعلي. يجب أن تسأل نفسك أيضا عما إذا كانت هناك طرق أخرى يمكن لفريقك الإبداعي من خلالها القيام بعمل إجرائي أقل مع الاستمرار في إحراز تقدم يمكن التنبؤ به نحو أهدافك.
الجواب هنا هو نعم لأنه يستغرق الكثير من الوقت والجهد لمواكبة جميع المهام الإدارية المرتبطة بأي عملية معقدة.
التحسين الإبداعي هو عملية معقدة تتضمن العديد من الأجزاء المتحركة. للتأكد من حصولك على أقصى استفادة من فريقك الإبداعي وعدم إرباكهم بالوزن الهائل لعمليتك ، إليك بعض النصائح لتبسيط عملية التحسين الإبداعي وتحسينها:
يقول 79٪ من المبدعين إنهم نادرا ما يتلقون تعليقات حول أداء أصولهم الإبداعية أو لا يتلقون أبدا تعليقات عليها.
السبب الثالث وراء الحاجة إلى إصلاح التحسين الإبداعي هو أن المهام يجب أن تكون أكثر تماسكا ، وأن الفرق غير متصلة.
يمكن ملاحظة ذلك بعدة طرق ، ولكن إحدى أبرز العلامات هي عندما يكون لديك فريق من المتخصصين المتعددين يعملون على جزء فردي من المحتوى أو الحملة.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك وكالة تعمل في حملة تسويقية لعميلك. لدى وكالتك فريقان منفصلان: أحدهما يركز على العمل الإبداعي (المواد الإبداعية) والآخر يركز على الدعم الفني (التقنيات). كل فريق لديه عملية إنشاء المحتوى: يستخدم المبدعون دليل الأسلوب الخاص بهم بينما يتبع التقنيون ما يسمونه "أفضل الممارسات".
ومع ذلك ، عندما يحين وقت تنفيذ هذه الحملة التسويقية ، تسير الأمور جنوبا بسرعة لأنه لا أحد يعرف ما يفعله الآخرون! يصبح من الصعب على أي شخص على أي مستوى داخل مؤسستك - من كبار صانعي القرار وصولا إلى الإدارة الوسطى - أن يفهم أين تكمن مسؤوليات كل شخص في هذا المشروع الكبير لأنه لا يوجد اتصال كاف بين الإدارات فيما يتعلق بالمواعيد النهائية أو التوقعات حول تدابير مراقبة الجودة مثل الاختبار قبل نشر المحتوى عبر الإنترنت.
هناك طريقة مباشرة لإصلاح المشكلات المذكورة أعلاه - تحسين سير عمل العملية الإبداعية:
التحسين الإبداعي هو عملية تتضمن إجراء اختبار A / B على تصميمك ، ومقارنة النتائج ، وإجراء تغييرات بناء على ما تتعلمه. يتم استخدامه من قبل شركات مثل Spotify و Facebook و Google و Disney لمساعدتهم على تحسين إنتاجهم الإبداعي من خلال اختبار أفكار جديدة مع أشخاص حقيقيين في الوقت الفعلي.
لكن العديد من المبدعين لا يفهمون سبب أهمية اختبار إصدارات مختلفة من عملهم (أو حتى كيف) ، لذلك ينتهي بهم الأمر بالتركيز على فكرة واحدة في كل مرة - مما يعني أنه لا أحد يحصل على بيانات كافية لتعلم أي شيء مفيد حول تفضيلات جمهوره أو احتياجاته.
الجواب على كل هذه الأسئلة بسيط: الأرقام.
يحتاج المرء إلى فهم كيفية عمل تصميماته من منظور رقمي حتى يتمكن من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات تؤدي إلى نتائج أفضل. نعم ، القول أسهل من الفعل ، ولكن هناك أدوات يمكن أن تساعد في تبسيط العملية.
تم تصميم إحدى الميزات الأساسية ل adcreative.ai على وجه التحديد لسد هذه الفجوة للفرق الإبداعية. أثناء تصميم تصميمات الإعلانات لحملاتك ، على لوحة المعلومات الخاصة بك ، يمكنك أيضا رؤية فعالية تصميمك من حيث الأداء المتوقع. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد الأشخاص الذين لديهم أعلى درجات الأداء المحتملة وإنشاء تصميمات حملتك باستخدام هذا النهج المستند إلى البيانات بدلا من التصوير في الظلام. وأفضل جزء هو أنه يمكنك القيام بذلك بشكل صحيح من البداية بدلا من حرق الأموال وانتظار وصول الأفكار للجولة الأولى من التحسين.
ميزة أخرى تم إنشاؤها داخل adcreative.ai هي قدرتها على استخلاص رؤى من حملاتك لتصميماتك وتقديم اقتراحات بناء على ذلك.
إذا كنت لا تزال بحاجة إلى البدء في استخدام هذه الميزات ، فأنت تحرق الكثير من الأموال في حملات دون المستوى الأمثل وتترك الأموال على الطاولة التي كان من الممكن تحويلها إلى إيرادات.
اقرأ أيضا عن أسعار Celtra وأفضل البدائل هنا.
بصفتنا أحد أفضل فرق العقارات في كندا ، فإننا نستفيد من برامج مثل Adcreative.ai للمساعدة في نشر حملات إعلانية ديناميكية جديدة. بأقل جهد من بضع نقرات ، تمنحك هذه الأداة أفضل لقطة في جذب انتباه جمهورك.
في غضون حوالي 15 دقيقة من الشراء ، شاهدت البرنامج التعليمي المدمج ، وقمت بإعداد علامتي التجارية ، وربطت حساباتي على Facebook و Google ، وأنتجت إعلاني الأول. أنا أعتبر منحنى التعلم السريع هذا فوزا!
يمكنني إنشاء صوري بشكل أسرع. هذا يسمح لي كوكالة رقمية بخدمة المزيد من العملاء بشكل أسرع. زادت العناصر المرئية التي أنشأتها Adcreative من مشاركة الجمهور المستهدف بشكل كبير.
لقد سمح لي AdCreative بتشغيل حملة إعلانية سهلة إلى حد ما لعلامتي التجارية للتجارة الإلكترونية. الوقت الذي أنقذني فيه ضخم وأفضل جزء هو أنني لست مضطرا للتضحية بالجودة من أجل الكفاءة.
الأتمتة والجودة والتكامل هي الأسباب الرئيسية لاستخدام البرنامج بالنسبة لنا. المنشورات جذابة والقيمة التي نضيفها للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوليد العملاء المحتملين ، و PPC رائعة.
لقد سمح لي AdCreative بتشغيل حملة إعلانية سهلة إلى حد ما لعلامتي التجارية للتجارة الإلكترونية. من الصعب حساب الوقت الذي أنقذني فيه وأفضل جزء هو أنني لست مضطرا للتضحية بالجودة من أجل الكفاءة. المخرجات رائعة المظهر وقد ساعدتني حقا في تنمية علامتي التجارية. لقد اشتريت الكثير من البرامج في حياتي ، وهذا بسهولة من أفضل 5 عمليات شراء.
عندما اكتشفت هذه الأداة ، رأيتها إلى حد كبير على أنها سحر. لقد وفر لي ساعات ، وأعطاني الكثير من الرسومات الجديدة لاستخدامها ، وكان من السهل البدء بها. الشيء الوحيد الذي سأغيره هو وجود خيار الحصول على أحجام محددة لاستخدامها في الإعلانات حيث أحتاج إلى 4-5 أشكال. الأحجام في الوقت الذي تم عرضه هي فقط أفقية ومربعة ورأسية ، لكنني بحاجة إلى أن أكون دقيقا في قياساتي.
لا توفر هذه المنصة المذهلة الوقت فحسب ، بل تقدم أيضا تصميمات إعلانات عالية الجودة باستمرار. منذ أن بدأت في استخدام AdCreative.ai، شهدت حملاتي زيادة كبيرة في الأداء. إنه أمر لا بد منه للمسوقين والمعلنين.
أتمنى أن يكون للخدمات الأخرى هذا الذكاء الاصطناعي الوظيفي مثل AdCreative. حصلت عليه الموصى به من قناة يوتيوب وتم استخدامه منذ 3 أشهر. لم يكن لديه أي مشاكل. الدعم هو أيضا من الدرجة الأولى!
الميزة الرئيسية لاستخدام AdCreative هي أنه يمكنك تخصيص علاماتك التجارية على كل من الخطوط والألوان. تعمل التوصية الذكاء الاصطناعي مثل السحر بالنسبة لنا وقد تلقينا المساعدة منها دون توقف. إنه سهل للغاية مع واجهة جذابة للغاية للاستخدام ويوفر الإخراج المتوقع حتى للأشخاص الذين لديهم معرفة أقل بالتصميم. صدقني أو لا تصدق ، سترى زيادة هامشية في نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات إذا تابعت التصميمات المقترحة وعملت عليها. مثالي للعاملين لحسابهم الخاص (مثلي) ووكالات التسويق الرقمي وحتى الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
لقد كنت أقوم بالتصميم الإبداعي منذ 8 سنوات ويمكنني أن أخبرك أن هذا التطبيق مختلف. لقد أذهلتني جودة الذكاء الاصطناعي ، لأنني لا أستخدم هذه الميزات أبدا لأنها من تجربتي دائما ما تكون سيئة. التكنولوجيا لا تعمل بعد والنتائج هي ... ليس جيدا :) في حالة adcreative ، توفر لي الأداة الذكاء الاصطناعي الكثير من الوقت وأستخدم هذه التصميمات لتقديم إعلانات لعملائي الذين يروجون لأعمال مكونة من 6 و 7 أرقام. هذا يعني أن هذه التصميمات تعمل ويمكنها إدارة نشاط تجاري ، ولا يمكنها معرفة ذلك عن أي تطبيق آخر.
برنامج AdCreative.ai Enterprise ، وهو حل مخصص مصمم خصيصا للشركات التي تسعى إلى تعزيز
إمكاناتهم الإبداعية مع إعطاء الأولوية لقابلية التوسع والتعاون والخصوصية.
قم بتوسيع نطاق مخرجات التصميم وجودة المحتوى وأداء الحملة لتلائم احتياجات عملك - دون القلق بشأن الموثوقية.
يمكنك إنشاء أصول إبداعية عالية التأثير وإطلاقها بسرعة وأمان باستخدام ميزات AdCreative.ai القوية، المصممة لتسهيل التعاون بين الفرق الكبيرة.
من التنفيذ السلس إلى استكشاف الأخطاء وإصلاحها في الوقت الفعلي ، تقدم AdCreative.ai مساعدة مخصصة ، مدعومة بمدير حساب مخصص لكل عميل مؤسسة.
الإطلاق بثقة: تضمن منصتنا أن تظل بياناتك محمية ، ولا تتم مشاركتها مطلقا مع أطراف ثالثة ، وهي آمنة داخل المثيل المخصص الخاص بك.
صنع في ♥ باريس!
2022 AdCreative.ai | كل الحقوق محفوظة.
هل تحتاج إلى مساعدة؟ تواصل معنا على: contact@adcreative.ai
