"كل شيء يبدأ بفكرة."
إيرل نايتنجيل ، مضيف برنامج إذاعي أمريكي شهير ، ومؤلف في 1950s
يعتبر إيرل نايتنجيل "عميد التنمية الشخصية". كان شخصية أمريكية شعبية مرة أخرى في 1950s استضافة العديد من البرامج الإذاعية الناجحة على نطاق واسع وتأليف الكتب.
المصدر- عرض بريان بوفيني
تعامل في الغالب مع مواضيع تنمية الشخصية البشرية ، وتنمية الشخصية ، والتحفيز ، والوجود الهادف. لقد كان مثالا لفعالية أفكاره ، حيث حقق نجاحا كبيرا في سن مبكرة من 35. الاقتباس أعلاه هو واحد من أشهر اقتباساته ، ولا يزال يستخدم على نطاق واسع خاصة في الأدب الذي يتعامل مع الإبداع وتوليد الأفكار.
في هذه المقالة ، أريد أن أقودك بهذا السؤال:
"إذا كان كل شيء يبدأ بفكرة ، فمن أين تأتي؟"
بمعنى آخر ، كيف يتم توليد الأفكار؟
في هذه المقالة ، سنبدأ بتطوير فهم أساسي لماهية توليد الأفكار ، وسنركز بشكل أساسي على القوانين الخمسة لعملية توليد الأفكار ، كما يوحي العنوان.
دعنا نتعمق مباشرة.
ما هو توليد الأفكار؟
في عالم اليوم سريع الخطى ، يمكن للمرء أن يقول أن الأفكار وفيرة. مدعوما بالكثير من البيانات الرقمية ، ربما يكون من الأسهل من أي وقت مضى التوصل إلى أفكار جديدة لحل المشكلات المعقدة في العالم.
إذا كنت قد قرأت أو شاهدت أي شيء حول موضوعات الابتكار والإبداع والتصميم مؤخرا ، فمن المحتمل أنك صادفت مصطلح "توليد الأفكار". ما يعنيه ذلك ، وكيفية القيام بذلك ، والمزالق المحتملة لهذه العملية كلها مواضيع ساخنة للمناقشة في دوائر الأعمال.
الدخول في التفاصيل الدقيقة لعملية توليد الأفكار هو موضوع لوقت آخر ، ولكن إليك 3 دقائق ممتازة من Ted Talk حول توليد الأفكار.
ينصب تركيز هذه المقالة على فهم القوانين الخمسة الرئيسية لعملية توليد الأفكار. ومن ثم ، دعنا نبدأ بتعريف بسيط لتوليد الأفكار وبعض أساسيات عملية توليد الأفكار لتعيين بعض السياق لك.
بعض التعريفات البسيطة لتوليد الأفكار
"توليد الأفكار هو عملية توليد واختيار الأفكار لحل المشكلات المنفصلة. ومع ذلك ، في سياق تطوير المنتجات الجديدة ، فإن الهدف من توليد الأفكار هو حل مشاكل العملاء ".
(المصدر: معهد AIM)
"توليد الأفكار هو العملية الإبداعية لتوليد طرق جديدة لحل المشكلات وتحسين ظروف المنتج أو الشركة نفسها. إنه يعتمد بلا شك على عوامل مثل تطوير الفكرة ، والمناقشات الجماعية ، واختيار أفضل بديل ، وأخيرا ، تنفيذ الفكرة في سيناريوهات العالم الحقيقي. لا تحتاج الفكرة إلى أن تكون عملية ، ويمكن أن تكون أيضا مجرد فكرة ".
(المصدر: التسويق 91)
"الفكرة هي فكرة أو اقتراح أو صورة ذهنية حول نتيجة محتملة أو مسار عمل يمكن استخدامه للمساعدة في تحقيق هدف معين. يمكن أن تكون الأفكار ملموسة أو غير ملموسة.
الأفكار الملموسة هي تلك التي يتم تشكيلها بشكل جيد والتي يمكن وصفها بوضوح أو التعبير عنها أو وضعها موضع التنفيذ. الأفكار غير الملموسة هي عكس ذلك. لا يتم تعريفها بسهولة أو واضحة في ذهن الشخص.
توليد الأفكار هو عملية إبداعية تستخدم لتشكيل أفكار أو مفاهيم جديدة وللمساعدة في تحويل الأفكار غير الملموسة إلى أفكار ملموسة. يشار إلى هذه العملية أيضا باسم التفكير. يتضمن توليد الأفكار الخروج بالعديد من الأفكار في إطار جماعي ، وإيجاد طرق لاستخدام هذه الأفكار ، ثم نقل الأفكار إلى حالات العالم الحقيقي ".
(المصدر: Study.com)
ما هي عملية توليد الأفكار؟
لنكن صادقين ، يمكن أن يكون توليد أفكار جديدة فوضويا في البداية. ولكن بمجرد أن تتعطل ، ستشعر بالجهد. يمين؟ ربما ، أو ربما لا.
قد يكون العمل في جلسات العصف الذهني مع زملاء العمل للتوصل إلى أفكار جديدة عملية صعبة. بعد كل شيء ، يجلب الجميع تجارب ومعرفة ومنظورات مختلفة إلى الطاولة عند العمل على حل المشكلات الإبداعي.
الجواب على السؤال أعلاه هو وضع طريقة ما لجنون توليد الأفكار. هذا هو بالضبط ما تفعله العمليات المحددة جيدا. الجواب على تقليل أو إزالة الفوضى وعدم اليقين من التفكير الإبداعي هو عملية توليد الأفكار.
لا ينبغي أن يكون توليد الأفكار نوعا من النشاط الفردي. يجب التعامل معها على أنها ممارسة مستمرة ذات أهداف واضحة ومبادئ توجيهية صارمة للنجاح. يجب أن تتبع عملية محددة جيدا ومتفق عليها ومفهومة بوضوح من قبل كل صاحب مصلحة.
ولهذا الغرض، ينبغي أن يكون توليد الأفكار أيضا عملية تكرارية.
يمكننا القول أن توليد الأفكار هو عملية رسمية وقابلة للتكرار لخلق الأفكار.
يتم اعتماد عملية توليد الأفكار لتوليد الأفكار لمعالجة مشكلة معينة في مجال الأعمال. هذا هو السبب في أن عملية توليد الأفكار فريدة أيضا لكل منظمة أو فريق أو حتى لمشكلة معينة.
يمكن تعديل بعض الأساليب والتقنيات المختلفة لبناء عملية توليد الأفكار الخاصة بك. لا توجد قواعد محددة ولا توجد إجابات خاطئة.
دعونا نفهم هذا بمثال بسيط عن كيف ستحتاج الفرق المختلفة داخل منظمة واحدة إلى تطوير عمليات مختلفة لتوليد الأفكار لتحقيق أهداف محددة ذات صلة بعملهم.
سيحتاج فريق المنتج إلى توليد أفكار لمنتجات جديدة أو ميزات جديدة أو نماذج تسعير جديدة للمنتجات الحالية. يحتاج فريق التسويق الخاص بهم إلى توليد أفكار لتحقيق وضع العلامة التجارية الصحيح والرسائل لكل حملة إطلاق. يحتاج فريقهم الإبداعي إلى توليد أفكار إبداعية وأساليب تصميم لحملات تسويقية محددة. يحتاج فريق كتابة الإعلانات إلى توليد أفكار لنسخة مقنعة لإنجاح هذه الحملة التسويقية. وهكذا تسير الأمور. تحصل على الانجراف.
يعتقد أن توماس ألفا إديسون قد طور عملية توليد الأفكار للتوصل إلى أفكار جديدة. لا تزال عملية توليد الأفكار الخاصة به مطبقة على نطاق واسع.
تضمنت عملية توليد فكرة إديسون الخطوات التالية بالترتيب الدقيق:
- التمكين: البحث عن مجال الابتكار وتمكين إمكانيات جديدة
- تعريف: تحديد مسارات البحث وتطوير الاستعلامات الصحيحة للبحث عنها
- الإلهام: راقب العالم الخارجي بحثا عن المحفزات والإلهام الإبداعي. دع الأفكار تتدفق.
- الاختيار: تقييم الأفكار ووضع قائمة مختصرة بالأفكار التي قد تناسبك
- التحسين: تحويل أفكارك الأولية إلى مفاهيم ملموسة وقابلة للتنفيذ
- الرعاية: العمل مع هذه الأفكار ، والعبث ، وإجراء تجارب صغيرة ، والحصول على ردود الفعل وإثراء أفكارك
هناك العديد من الأساليب والتقنيات التي يستخدمها المحترفون لتطوير عملية توليد الأفكار الموثوقة. تتضمن بعض التحديات الشائعة تحديات الأفكار مثل الهاكاثون ، SCAMPER (Substitute ، Combine ، Adapt ، Modify ، Put إلى استخدام آخر ، Eliminate ، Reverse) بواسطة Bob Eberle ، التفكير التشبيه ، التفكير العكسي ، لعب الأدوار ، طريقة 5W + H (من ، ماذا ، أين ، لماذا ، متى وكيف) ، القائمة الاجتماعية ، رسم الخرائط الذهنية ، التصور والعصف الذهني التعاوني القديم الجيد في مجموعة.
5 قوانين تحكم عملية توليد الأفكار
لقد رأينا الآن أن توليد الأفكار هو مهارة مهمة لأي شخص يعمل في دور إبداعي. تعد عملية توليد الأفكار مهمة أيضا للفرق الإبداعية والوكالات الإبداعية وفرق التسويق لطرح حملات جديدة.
تساعدك عملية توليد الأفكار على التفكير خارج الصندوق ، والبحث عن حلول جديدة للمشاكل ، والتوصل إلى طرق جديدة للقيام بالأشياء.
لتحقيق أفضل النتائج ، تحتاج إلى معرفة بعض الأساسيات المهمة حول توليد الأفكار قبل البدء.
دعنا نلقي نظرة على 5 قوانين يجب أن تحكم عملية توليد الأفكار الخاصة بك وما تعنيه لأي شخص يأمل في الحصول على عصائره الإبداعية تتدفق قدر الإمكان.
1. قانون الصلة والإلحاح
في حين أنه من المهم توليد أكبر عدد ممكن من الأفكار أثناء عملية توليد الأفكار ، فمن المهم بنفس القدر اختيار الأفكار الأكثر صلة والعمل معها فقط.
يجب أن تكون الخطوة الأولى في أي عملية لتوليد الأفكار هي التراجع خطوة إلى الوراء وطرح السؤال: ما هي أكبر مشكلة تواجهها الآن؟ اعتمادا على السياق ، قد تكون مشكلة في عملك أو حياتك الشخصية أو كليهما. بعد ذلك ، انظر إلى المشكلة المقابلة لزملائك وأصدقائك وعملائك المثاليين؟
اكتشف ما الذي يحتاجه جمهورك؟
سيعطي هذا أفكارك الأهمية التي ستحتاجها لتكون صالحة ولحل المشكلة.
الآن ، ستكون الخطوة الثانية هي تطبيق قانون الاستعجال. أي اختر فكرة مرتبطة بمشكلة ملحة للغاية لجمهورك.
لماذا يحتاج جمهورك إلى حل لمشكلتهم الآن؟
تحتاج إلى تطبيق هذا المبدأ في أقرب وقت ممكن في عملية العصف الذهني للعمل في الاتجاه الصحيح.
2. قانون الجدة
ينص قانون الجدة في عملية توليد الأفكار على أنه من المهم اختيار فكرة مرتبطة بمشكلة غير معروفة جيدا بعد ، أو تقدم حلا جديدا وأفضل لمشكلة موجودة بالفعل.
هذا يعني أنك تريد توليد أفكار مرتبطة بمشاكل لم يعترف مجتمعك أو صناعتك بعد على نطاق واسع بأنها مهمة ، أو الخروج باضطراب في موقف قائم.
إذن ، لماذا يعتبر عامل الجدة هذا مهما في عملية توليد الأفكار؟
لأن هذا سيساعدك على تطوير حلول لكسر الفوضى والوقوف بعيدا عن المنافسة.
3. قانون المشغلات
يقترح قانون المشغلات أنه يجب عليك اختيار فكرة تتعلق بمشكلة مرتبطة بمشغل معين.
المشغلات هي الأحداث أو المواقف التي تنشط مشكلة معينة. عادة ما يكونون خارج الشخص الذي يواجه المشكلة ، لكنهم ما زالوا يتأثرون بها. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعمل في شركة تساعد الأشخاص في العثور على وظائف. ومع ذلك ، يلاحظ فريق النمو الخاص بك أن العديد من الأشخاص الذين يستخدمون خدماتك لا يتم إدراجهم في القائمة المختصرة لأن لديهم مهارة محددة أو سمة في سيرتهم الذاتية يستخدمها أصحاب العمل المحتملون كمحفز سلبي.
الآن ، يجب عليك تطوير عملية توليد الأفكار التي تحل هذه المشكلة. بمجرد الانتهاء من التوصل إلى حل قابل للتطبيق ، سيكون مكانا فائقا. قد يرغب العديد من الأشخاص في استخدام خدماتك ، خاصة أولئك الذين يتأثرون بهذه المشكلة المحددة لأن لديك حلا فريدا لمشكلة فريدة.
يساعد استخدام قانون المشغلات في عملية توليد الأفكار في تحديد منافذ غير محددة بعد والتوصل إلى حلول تبيع نفسها.
4. قانون القيود
ينصح قانون القيود بأنه يجب عليك اختيار فكرة تتعلق بمشكلة مقيدة بشرط معين. سيؤدي اتباع هذا القيد ، كقاعدة عامة ، إلى دفع حل المشكلة.
يمكن أن يكون هذا القيد مرتبطا بهدف منتجك أو خدمتك ، أو بنوع معين من الجمهور يمكنه استخدام منتجك. يمكن الإشارة إلى هذا أيضا باسم قانون الحصرية.
يستخدم هذا على نطاق واسع لخلق الندرة والإقصاء والطموح في المنتجات والخدمات الفاخرة.
صناعة أخرى تستخدم هذا على نطاق واسع هي الموارد البشرية والبحث عن المواهب عندما يتم استخدام قيود محددة لاستبعاد المرشحين والقضاء عليهم في المراحل الأولية قبل الانتقال إلى عملية الاختيار.
يعد هذا أيضا مبدأ مفيدا لفرق المنتج أثناء وضع اللمسات الأخيرة على الميزات الضرورية في الإصدار.
5. قانون التباين
يشير قانون التباين إلى فكرة أنه يجب عليك اختيار فكرة تتعلق بمشكلة تتناقض مع شرط. فكر في التباين على أنه عكس الملاءمة. حسنا ، نوعا ما.
ببساطة ، يتبع قانون التباين تقنيات التفكير العكسي لعملية توليد الأفكار. لقد توصلت إلى أفكار تبدو غير بديهية أو متناقضة لحل مشكلة ما. ومن خلال القيام بذلك ، قد لا تتمكن من فتح فرص غير مسبوقة.
يمكن أن يكون قانون التباين أرضا خصبة للأفكار غير التقليدية والفريدة من نوعها.
يمكن استخدام هذا لكسر شبق الأنماط ، وتوفير فرصة للنظر إلى مشكلة من زوايا مختلفة ، وإشعال الشرر الإبداعي في فريقك.
افكار اخيرة
عند محاولة حل مشكلة ما ، من المهم إنشاء أكبر عدد ممكن من الحلول الممكنة في البداية. ومع ذلك ، إذا اتبعت القوانين الموضحة في هذه المقالة ، فستتمكن من القيام بذلك بطريقة منهجية وقابلة للتكرار وقابلة للتطوير. وبالطبع ، في النهاية ، عليك أن تكون انتقائيا وأن تتجاهل الأفكار التي لا تعمل.
بالنسبة لفرق التسويق والإبداع ، تتمثل إحدى الطرق الفعالة والموثوقة للقيام بذلك في استخدام أداة تعمل بالطاقة الذكاء الاصطناعي مثل AdCreative.ai. يمكن ل الذكاء الاصطناعي المدربين تدريبا عاليا توليد مئات الأفكار الإبداعية المحسنة وذات الصلة في دقائق مع بعض المدخلات الأساسية. كما أنه يساعد فريقك على التعاون لتحديد أفضل الأفكار الإبداعية للحملات التسويقية والإعلانية وتنفيذها بوتيرة سريعة للغاية والتكرار بسرعة للحصول على نتائج أفضل. إنها أداة ضرورية في عملية توليد الأفكار لفريق التسويق الخاص بك.
