هل تعلم أن AT&T كانت الشركة التي تقوم بإنشاء وتنفيذ إعلانات البانر المعروضة Hotwired.com طريق العودة في عام 1994؟
ستندهش إذا أخبرناك أن نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور (وهي واحدة من أكثر المقاييس تصنيفا من قبل المعلنين) كانت 44٪. أي معلن شغوف اليوم سيعطي ذراعا وساقا لهذا النوع من نسبة النقر إلى الظهور!
بالنسبة للسياق ، يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google 3.17٪ فقط!
كان هذا الإعلان هو الأساس لملايين إعلانات البانر التي تراها اليوم ، حيث يرى كل عميل محتمل (أنت وأنا) حوالي 1700 إعلان شهريا!
دعنا نتعرف على المزيد حول إعلانات البانر ، بدءا من الأساسيات.
لافتة إعلانية - شرح بسيط
تعد إعلانات البانر واحدة من أكثر أشكال الإعلان عبر الإنترنت شيوعا اليوم. عادة ما تكون إعلانات صفحة ويب مستطيلة تستخدم للترويج لمنتج أو خدمة أو موقع ويب.
إعلانات البانر هي من هذه الأشكال الرئيسية الثلاثة.
- ثابت - إعلانات البانر الثابتة هي صور بسيطة لا تتحرك أو تتغير. يمكن أن تكون واحدة من أكثر تنسيقات الإعلانات استخداما وتسمى تصميمات الإعلانات أو تصميمات الإعلانات فقط. هم إما في تنسيقات PNG أو JPEG.
- تستخدم إعلانات البانر المتحركة الرسوم المتحركة والرسومات لجذب انتباه المشاهد. يمكن أن تكون GIF و HTML AMP و HTML5.
- تفاعلية - تسمح إعلانات البانر التفاعلية للمستخدم بالتفاعل مع الإعلان عن طريق لعب لعبة أو ملء نموذج.
يتكون إعلان البانر النموذجي من عنوان ونسخة ووسائط (صورة / فيديو) وزر CTA.
تروج هذه الأنواع المختلفة من إعلانات البانر بشكل فعال لعلامة تجارية أو منتج عبر الإنترنت.
الآن السؤال الذي يجب على المرء الإجابة عليه هو ما هو تأثير استخدام مثل هذه الإعلانات لعملك؟
هل إعلانات البانر فعالة لنمو عملك؟
كما هو الحال مع أي شكل من أشكال الإعلان ، هناك درجة ملحوظة من عدم اليقين. (حسنا ، هذا ينطبق على كل شيء آخر في الحياة أيضا!)
يمكن أن تختلف فعالية إعلانات البانر اعتمادا على عدة عوامل ، مثل
تصميم الإعلان - الجانب الأكثر أهمية في إعلان البانر هو جاذبيته الجمالية ورسالتك. إذا كنت ، كعلامة تجارية ، يمكن أن تؤثر على عقول العميل المحتمل ، فسوف يقومون بالتحويل عاجلا أم آجلا.
يعد تصميم إعلان (أو تصميم الإعلان ، على وجه التحديد) الذي يحقق نتائج أكثر تعقيدا مما تصدقه أدوات التصميم الجرافيكي التقليدية.
الجمهور المستهدف - يحدد جمهورك المستهدف مدى جودة أداء إعلانك ومقدار الأموال التي ستنفقها.
يمكن تقسيم الجمهور المستهدف إلى التركيبة السكانية. وغني عن القول أن الإعلان في البلدان الأكثر تقدما سيكلفك أكثر مما كانت عليه في دول العالم 3rd.
ومع ذلك ، فإن المكان الذي تعلن فيه سيؤثر أيضا بشكل كبير على عائد الاستثمار.
السؤال التالي الذي يجب عليك مراعاته هو من هو جمهورك المستهدف. يمكن أن يعتمد هذا على ملف تعريف العميل المثالي الخاص بك وجميع سماته. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع مجموعات تجارب علمية للأطفال ، فقد ترغب في استهداف الأمهات بين سن 25-45.
استراتيجيتك التسويقية الشاملة هي أيضا القوة الدافعة الحاسمة لجعل عملك المزيد من المال. يمكن للاستراتيجية المصممة جيدا أن تقطع شوطا طويلا في ضمان أنك لست فقط ذا صلة وكسب المال الآن ، ولكن أيضا على المدى الطويل.
أظهرت بعض الدراسات أن إعلانات البانر يمكن أن تجذب حركة المرور بشكل فعال إلى موقع ويب أو تزيد من الوعي بالعلامة التجارية ، بينما وجدت دراسات أخرى أنها أقل فعالية من أشكال الإعلان الأخرى. في النهاية ، ستعتمد فعالية إعلانات البانر على الأهداف المحددة للمعلن ومدى قدرة الإعلان على جذب الجمهور المستهدف.
عائد النفقات الإعلانية وكيفية تعظيمه؟
يرمز عائد الإنفاق الإعلاني إلى عائد الإنفاق الإعلاني وهو طريقة لقياس فعالية الحملة التسويقية. لزيادة عائد النفقات الإعلانية إلى أقصى حد، تحتاج إلى التركيز على زيادة الأرباح الناتجة عن إعلاناتك مع تقليل المبلغ الذي تنفقه عليها. ويمكن القيام بذلك عن طريق استهداف إعلاناتك للجمهور المناسب، واستخدام نص إعلان ملائم وجذاب، وتحسين استراتيجية عروض الأسعار. من المهم أيضا مراقبة حملاتك وتحليلها بانتظام لتحديد مجالات التحسين.
تكلفة الإعلان
يمكن أن تؤثر العديد من العوامل على السعر ، مثل حجم الإعلان وموقع الويب الذي سيتم عرضه فيه والجمهور المستهدف.
يمكن أن يكلف حظر الإعلانات في أي مكان من بضعة دولارات إلى عدة آلاف من الدولارات ، اعتمادا على العوامل المذكورة أعلاه.
بالإضافة إلى ذلك ، قد تقدم بعض مواقع الويب حزما أو خصومات لعمليات الشراء بالجملة لإعلانات البانر. من الأفضل الاتصال بالموقع مباشرة لمناقشة الأسعار وخيارات إعلانات البانر.
كيف يمكنك إنشاء إعلانات بانر ثابتة؟
يمكن أن تستغرق أدوات مثل Adobe Illustrator و Photoshop عدة ساعات لتصميم تصميم إبداعي جذاب.
أولاً، حدد حجم إعلان البانر الخاص بك وأبعاده.
بعد ذلك ، قم بإنشاء مستند جديد في برنامج التصميم الجرافيكي الخاص بك باستخدام القياسات المحددة.
باستخدام الأدوات والميزات في البرنامج ، قم بتصميم إعلان البانر الخاص بك. قد يتضمن إضافة نص وصور وأشكال وعناصر تصميم أخرى. بمجرد الرضا ، احفظ إعلان البانر الخاص بك وقم بتصديره كملف صورة ، والذي يمكنه عرض إعلان البانر الخاص بك على مواقع الويب والأنظمة الأساسية الأخرى عبر الإنترنت.
ولكن مع ذلك ، فإن كتابة نسخة مقنعة هي أيضا نصف المعركة المتبقية للقتال. يجب أن يشارك فريق كتابة الإعلانات الخاص بك جنبا إلى جنب مع المصممين.
إنه موقف صعب للمعلنين وفرق التسويق الحديثة ، لأنه يستغرق وقتا طويلا ويتطلب جهدا وموارد.
حاولت أدوات مثل Canva معالجة هذه المشكلة من خلال تصميم تصميمات وتقليص الوقت والجهد المبذولين بمقدار النصف تقريبا!
ولكن انتظر، هناك المزيد من الأخبار الجيدة! في عام 2022، ظهر AdCreative.ai.ai الذي يمكنه إنشاء تصميمات من خلال الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي وتصميم مئات الإعلانات في ثوانٍ!
ما يجب فعله وما لا يجب فعله في إعلانات البانر-
- فعل:
- اجعل لافتتك جذابة بصريا وملفتة للانتباه. استخدام صور ورسومات عالية الجودة ؛ ضع في اعتبارك استخدام الرسوم المتحركة لإبراز شعارك.
- حافظ على شعارك بسيطا ومركزا. تجنب ازدحام اللافتة بالكثير من النصوص أو الصور الكثيرة جدا.
- استخدم لغة واضحة وموجزة لنقل رسالتك. تجنب استخدام المصطلحات أو اللغة المعقدة التي قد يحتاج جمهورك إلى المساعدة في فهمها.
- تأكد من أن البانر الخاص بك هو الحجم والتنسيق المناسبين لموقع الويب أو النظام الأساسي حيث سيتم عرضه. لدى مواقع الويب والوسائط المختلفة متطلبات إضافية لإعلانات البانر ، لذا تأكد من معرفة هذه المتطلبات وإنشاء البانر الخاص بك وفقا لذلك.
- لا:
- لا تستخدم صورا أو رسومات منخفضة الجودة. يعكس لافتتك علامتك التجارية ، لذلك يجب عليك التأكد من أنها تبدو احترافية ومصقولة.
- استخدم نصا صغيرا فقط. لن يأخذ معظم الأشخاص الوقت الكافي لقراءة كتلة طويلة من النص على إعلان بانر ، لذا اجعل رسالتك قصيرة ومباشرة.
- لا تستخدم معلومات مضللة أو خاطئة في شعارك. ليس هذا غير أخلاقي فحسب ، بل يمكن أن يضر أيضا بسمعتك ويحول العملاء المحتملين بعيدا.
- تذكر تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تأكد من أن العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واضحة وبارزة. يجب أن يشجع البانر المشاهدين على اتخاذ إجراء، سواء كانوا يزورون موقعك على الويب أو يشتركون في رسالتك الإخبارية أو يجرون عملية شراء.
استنتاج
قد تكون إعلانات البانر جذابة أو بارعة أو مزعجة بشكل صارخ ، لكنها تؤثر على قرارات الشراء لدينا. لذلك يجب أن يبذل عملك الوقت والجهد لضمان ترك الانطباعات الصحيحة من خلال إعلاناتك.
