يعمل المسوقون الرقميون اليوم في مشهد شديد التنافسية. ومع الحاجة المستمرة إلى محتوى يلفت الأنظار، يتعرض المسوقون لضغوط لتقديم إعلانات عالية الأداء تخترق الضوضاء وتحقق نتائج أفضل. وربما لا شيء يؤثر على التحويلات أكثر من الشكل الإبداعي للإعلان.
ولكن ما هي التنسيقات الإبداعية التي تحقق نتائج حقيقية؟ وكيف يمكن للذكاء الاصطناعي (AI) أن يعزز تطويرها وأدائها؟
لا جدال في أن الأشكال الإبداعية الإعلانية المختلفة تؤدي إلى نتائج مختلفة. ولكن ماذا عن الذكاء الاصطناعي؟ هل يمكنه حقًا تحسين الأداء الإبداعي للإعلانات؟ الإجابة المختصرة هي نعم. فبفضل قدرته على تحليل البيانات والتنبؤ بالنتائج، أحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في كيفية تطوير المسوقين الرقميين لتصميماتهم الإعلانية وتحسينها.
قوة أداء التنسيق: الثابتة مقابل الفيديو مقابل الدوّارة مقابل UGC
لكل تنسيق إبداعي نقاط القوة والضعف وحالات الاستخدام المثالية. دعنا نحلل اللاعبين الرئيسيين:
الإعلانات الثابتة
غالبًا ما يتم تجاهل الإعلانات الثابتة السريعة التحميل والواضحة في الرسائل، ولكنها تظل العمود الفقري لأي حملة تسويقية. فهي فعالة بشكل خاص في حملات إعادة الاستهداف أو الحملات التي تركز على المنتج. ومع ذلك، بشكل عام، فإنها تميل إلى أن تكون نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أقل مقارنة بإعلانات الفيديو.
تتفوق الإعلانات الثابتة في:
- تسليط الضوء على تفاصيل المنتج ومواصفاته
- عرض الخصومات أو العروض الترويجية
- حملات إعادة الاستهداف مع دعوة واضحة لاتخاذ إجراءات
إعلانات الفيديو القصيرة
تجذب إعلانات الفيديو الانتباه وتنقل المزيد من المعلومات في وقت أقل، مما يجعلها مثالية للتوعية وسرد القصص. وربما الأهم من ذلك أن المستهلكين يحبون الفيديو. في الواقع، أفاد استطلاع أجري مؤخرًا في عام 2024 أن 89% من المستهلكين أشاروا إلى أنهم يريدون المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية.
تتألق إعلانات الفيديو عندما:
- عرض استخدام المنتج أو تجارب فتح العلبة أو تجربة فتح العلبة
- سرد قصص العلامات التجارية أو عرض تكامل نمط الحياة
- جذب الانتباه في مواقع التواصل الاجتماعي المزدحمة
الإعلانات الدوّارة
تُعدّ الإعلانات الدوّارة مثالية لعرض ميزات أو مجموعات المنتجات، حيث توفر الإعلانات الدوّارة تفاعلية تزيد من التفاعل. تشير تقارير Meta إلى أن الإعلانات الدوّارة يمكن أن تحقق تكلفة أقل بنسبة 30-50% لكل نقرة مقارنةً بالإعلانات الثابتة أحادية الصورة.
الإعلانات الدوّارة فعالة بشكل خاص في:
- كتالوجات منتجات التجارة الإلكترونية
- سرد القصص من خلال سلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو
- تسليط الضوء على ميزات أو فوائد متعددة لخدمة ما
المحتوى من إنشاء المستخدم (UGC)
تستفيد إعلانات المحتوى الذي ينتجه المستخدمون من المحتوى الذي ينتجه المستخدمون من خلال المحتوى الذي ينتجه المستخدمون من خلال المحتوى الذي ينتجه المستخدمون من خلال الإعلانات التي تنتجه المستخدمون من خلال المحتوى الذي ينتجه المستخدمون من خلال الإعلانات التي ينتجها المستخدمون. فهي تبني الثقة وغالبًا ما تؤدي إلى معدلات تحويل أعلى، خاصةً عندما تعرض تجارب حقيقية للعملاء.
يكون المحتوى المُنتَج عبر الإنترنت أكثر تأثيراً عندما:
- عرض شهادات العملاء
- عرض استخدام المنتج في العالم الحقيقي
- بناء مجتمع حول العلامة التجارية
الإعلانات الثابتة مقابل إعلانات الفيديو: مواجهة التجارة الإلكترونية
في مجال التجارة الإلكترونية، لكلٍ من الإعلانات الثابتة وإعلانات الفيديو مكانها، لكن فعاليتها تختلف باختلاف المنصة ومرحلة التحويل وأهداف الحملة.
يعد Dollar Shave Club مثالاً على قصة نجاح الفيديو، مما يدل على التأثير الذي يمكن أن يحدثه الفيديو على المبيعات. وسرعان ما انتشر إعلان الفيديو الشهير الآن بعنوان"شفراتنا رائعة للغاية" على نطاق واسع وجذب أكثر من 12,000 طلب في غضون يومين من إطلاقه. إذا تم تنفيذ مقطع فيديو قصير واحد مُنفَّذ بشكل صحيح، يمكن لمقطع فيديو قصير واحد مُنفَّذ بشكل جيد أن يؤدي إلى زيادة التفاعل واكتساب العملاء والوعي بالعلامة التجارية - بالإضافة إلى الإيرادات.
وقد وجدت دراسة حالة أجراها مجتمع HubSpot عن الإعلانات الثابتة مقابل إعلانات الفيديو على Pinterest أن الإعلانات الثابتة تفوقت على الفيديو على Pinterest من حيث الوعي بالعلامة التجارية، مما يشير إلى وجود فروق دقيقة خاصة بالمنصة. بالنسبة للعلامات التجارية ومحترفي التسويق، يسلط هذا الضوء على الحاجة إلى اختبار كلا الشكلين عبر المنصات لتحديد ما هو الأفضل مع الجماهير.
لتعظيم تأثير كلا التنسيقين:
- استخدام الإعلانات الثابتة لإعادة الاستهداف وحملات أسفل المسار
- استفد من إعلانات الفيديو للتوعية والسرد القصصي في أعلى المسار
- قم باختبار أ/ب لكلا الشكلين للعثور على الشكل الذي يلقى صدى أفضل لدى جمهورك المحدد
- ضع في اعتبارك المنصة: قد تفضل قصص إنستاجرام الفيديو، بينما قد يكون أداء إعلانات موجز فيسبوك أفضل مع الصور الثابتة
صعود الذكاء الاصطناعي للذكاء الاصطناعي للمحتوى عبر الإنترنت: الأصالة تلتقي مع التكنولوجيا
لطالما كان المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بمثابة الكأس المقدسة للمسوقين نظرًا لمصداقيته وقابليته للترابط. والآن، يرتقي الذكاء الاصطناعي بالمحتوى الذي ينتجه المستخدم إلى آفاق جديدة. يشير مصطلح الذكاء الاصطناعي للمحتوى الذي ينتجه المستخدمون إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى فيديو من إنشاء المستخدم أو زيادته، مما يؤدي إلى إنشاء إعلانات ذات مظهر أصيل على نطاق واسع.
تُعد AdCreative.ai رائدة في هذا المجال، حيث تتيح للعلامات التجارية إنشاء مقاطع فيديو واقعية على غرار مقاطع فيديو UGC دون الحاجة إلى الإنتاج التقليدي. يمكن لهذه الأدوات إعادة إنشاء الأصوات وتقليد أنماط المؤثرين وحتى إنشاء شخصيات كاملة.
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن الأصالة لا تزال مهمة. يجب أن يعزز الذكاء الاصطناعي تجارب المستخدمين الحقيقية، لا أن يحل محلها بالكامل. يجب أن تحقق العلامات التجارية توازناً بين الاستفادة من قدرات الذكاء الاصطناعي والحفاظ على التواصل الحقيقي مع جمهورها.
الاعتبارات الرئيسية للذكاء الاصطناعي للذكاء الاصطناعي:
- الشفافية: الإفصاح عندما يكون المحتوى من إنتاج الذكاء الاصطناعي للحفاظ على الثقة
- التخصيص: استخدام الذكاء الاصطناعي لتخصيص محتوى على غرار محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على غرار المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لشرائح معينة من الجمهور
- الامتثال: تأكد من التزام المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بإرشادات ولوائح المنصة
كيف يعزز الذكاء الاصطناعي كل تنسيق
يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا حاسمًا في تحسين جميع أنواع المحتوى. من المقالات المكتوبة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي إلى مقاطع الفيديو والصور، يتم استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين المحتوى بمختلف أشكاله. تتضمن بعض الطرق التي يعزز بها الذكاء الاصطناعي المحتوى ما يلي:
الإعلانات الثابتة
تستخدم أدوات مثل AdCreative.ai الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور مرئية، وصياغة النصوص، وحتى إجراء اختبارات A/B تلقائيًا. يتيح ذلك للمسوقين إنتاج إعلانات ثابتة وتكرارها بشكل أسرع من أي وقت مضى.
تتضمن تحسينات الذكاء الاصطناعي للإعلانات الثابتة ما يلي:
- الإزالة التلقائية للخلفية وتحسين الصورة
- تحسين النص الديناميكي استناداً إلى تفضيلات الجمهور
- اقتراحات لوحة الألوان استناداً إلى إرشادات العلامة التجارية وبيانات الأداء
فيديوهات قصيرة
تعمل أدوات الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي على تبسيط عملية إنشاء الفيديو بشكل كبير من خلال التحرير التلقائي ومزامنة الصوت والتأثيرات الانتقالية. هذه التطورات تجعل إعلانات الفيديو ذات المظهر الاحترافي في متناول العلامات التجارية من جميع الأحجام.
تتضمن تحسينات فيديو الذكاء الاصطناعي ما يلي:
- التحرير التلقائي للفيديو واختيار المشهد آلياً
- توليد الصوت ومزامنة الشفاه
- التعرف على الكائن والمشهد لوضع الإعلانات المستهدفة
الإعلانات الدوّارة
يعمل الذكاء الاصطناعي على تحسين الإعلانات الدوّارة من خلال وضع علامات تلقائية على المنتجات، وإنشاء عناوين ديناميكية، وتخصيص التنسيق بناءً على سلوك المستخدم. كان هذا المستوى من التخصيص غير قابل للتحقيق على نطاق واسع في السابق.
ميزات الإعلانات الدوّارة المدعومة بالذكاء الاصطناعي:
- تسلسل المنتجات الديناميكي بناءً على تفضيلات المستخدم
- اختبار A/B التلقائي لترتيب البطاقة الدوارة آليًا
- عناوين وأوصاف مخصصة لكل بطاقة
UGC AI
بالإضافة إلى توليد الفيديو، أصبح الذكاء الاصطناعي الآن قادرًا على القيام بالعديد من المهام المتعلقة بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC). يمكن للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي كتابة النصوص، وإنشاء تعليقات صوتية، وحتى مطابقة المحتوى مع شخصيات محددة للعلامة التجارية. وهذا يقلل بشكل كبير من التكلفة والوقت المرتبطين بإنتاج محتوى أصيل من المحتوى الذي ينشئه المستخدم.
إمكانات الذكاء الاصطناعي للذكاء الاصطناعي:
- توليد شهادات مستخدمين واقعية
- إنشاء تمثيلات صور رمزية متنوعة من أجل الشمولية
- تكييف المحتوى على غرار محتوى المحتوى الذي ينتجه المستخدمون على منصات وتنسيقات مختلفة
توسيع نطاق المبدعين باستخدام الذكاء الاصطناعي: نظام وليس اختصارًا
تكمن القوة الحقيقية للذكاء الاصطناعي في الإعلان في قدرته على تمكين الحجم والتنوع على نطاق واسع. يمكن للمسوّقين تحويل الإنتاج الإبداعي من عنق الزجاجة إلى ميزة استراتيجية من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتكرار تصميماتهم الإعلانية وتحسينها بسرعة.
AdCreative.ai هو الحل الرائد في هذا المجال، حيث يقدم حلاً على مستوى المؤسسات يجمع بين توليد المواد الإبداعية الآلية والتنبؤ بالأداء المدعوم بالذكاء الاصطناعي لتقديم ما لا يستطيع الآخرون تقديمه: إبداع قابل للتطوير مع عائد استثمار قابل للقياس.
الاعتبارات الأخلاقية وأفضل الممارسات
في حين أن الذكاء الاصطناعي يوفر إمكانات هائلة، إلا أنه من الضروري التعامل مع استخدامه في الإعلان بشكل أخلاقي ومسؤول. تتطلب العديد من المنصات الآن الاعتراف عند استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء الإعلانات.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام الذكاء الاصطناعي في توليد الإعلانات الإبداعية:
- الشفافية: كن شفافًا بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي في إنشاء الإعلانات وتأكد من أن المستخدمين على دراية بوجوده.
- تحيزات البيانات: تأكد من أن البيانات المستخدمة لتدريب خوارزمية الذكاء الاصطناعي متنوعة وغير متحيزة.
- الإشراف البشري: اطلب من فريق بشري مراجعة جميع المحتويات التي تم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي والموافقة عليها قبل النشر لاكتشاف أي مخاوف أخلاقية محتملة.
- حماية خصوصية المستخدم: ضمان عدم جمع المعلومات الشخصية أو مشاركتها دون موافقة المستخدم.
- الصيانة والتحديثات المنتظمة: مراقبة أدوات الذكاء الاصطناعي وتحديثها باستمرار لضمان عملها بشكل أخلاقي ودقيق.
الخلاصة: احتضان الثورة الإبداعية المدعومة بالذكاء الاصطناعي
على الرغم من أن أشكال الإعلانات الفائزة قد تختلف حسب المنصة والهدف والجمهور المستهدف، إلا أن هناك شيئًا واحدًا واضحًا: الذكاء الاصطناعي يعززها جميعًا. من خلال اعتماد استراتيجية إبداعية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، يمكن للمسوقين اختبارها بشكل أسرع، وتوسيع نطاق ما ينجح منها، والبقاء في صدارة المنافسة. والأهم من ذلك، يمكنهم إنشاء تجارب مخصصة وشخصية للغاية لعملائهم، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة والعائد على الاستثمار.
في حين أن أدوات الذكاء الاصطناعي يمكن أن تعزز بشكل كبير إنشاء أشكال الإعلانات المختلفة وتحسينها، إلا أن اللمسة الإنسانية تظل حاسمة في الاستراتيجية والصدى العاطفي والاعتبارات الأخلاقية.
من خلال تبني الذكاء الاصطناعي في جهودك الإعلانية، فإنك لا تواكب العصر فحسب، بل تضع علامتك التجارية في طليعة الابتكار التسويقي. هل أنت مستعد للارتقاء بتصميماتك الإعلانية إلى المستوى التالي؟ تفضّل بزيارة AdCreative.ai لبدء تجربة مجانية لمدة 7 أيام وشاهد النتائج بنفسك.
