إذا كنت ترغب في إنشاء نشاط تجاري ، فأنت بحاجة إلى إنشاء إعلانات صورية وحملات وسائط اجتماعية. بغض النظر عما إذا كنت شركة بيع بالتجزئة B2C أو شركة B2B SaaS ، فقد يستغرق الأمر ما يصل إلى 13 نقطة اتصال قبل أن يتحول المشتري بالفعل. من الناحية العملية ، هذا يعني أنك بحاجة إلى تصميم إعلان جذاب - والكثير منه.
في الوقت نفسه ، أصبح معظم المسوقين والوكالات الإعلانية مهووسين بالبيانات. يمكن أن تكون الاستفادة من مقاييس الأداء الفعلية مفيدة بشكل لا يصدق عندما يتعلق الأمر بتحسين إعلاناتك لتقديم أفضل ما لديك. غالبا ما يتم الحصول على رؤى تعتمد على البيانات من منهجيات اختبار مختلفة. لطالما كان اختبار A / B هو الخبز والزبدة لبيانات المسوقين وللفرق الإعلانية التي تتطلع إلى تحسين إعلاناتها. في السنوات الأخيرة ، على الرغم من ذلك ، مكنت أدوات التعلم الآلي الوكالات والمسوقين من تجاوز حلول اختبار A / B مع اختبار متعدد المتغيرات بطرق جديدة ديناميكية.
عندما يتعلق الأمر بصياغة تصميم الإعلان على نطاق واسع ، تلعب أدوات الذكاء الاصطناعي دورا مهما في مكدس martech الخاص بك. لكن هل تعلم أن الذكاء الاصطناعي لها مكانها أيضا في عالم الاختبار؟ بعد كل شيء ، لا يكفي أن يكون لديك مجموعة متنوعة من عناصر الإعلان. يجب أن يكون لديك أيضا تصميم إعلان يؤدي إلى المبيعات.
خاصة إذا كنت تحاول القيام بهذا العمل في مناطق أو أسواق أو حسابات إعلانية متعددة ، فقد يستغرق الأمر الكثير من العمل لإنجازه بشكل صحيح. وهنا يأتي دور الذكاء الاصطناعي.
تعرف على خصوصيات وعموميات الاختبار متعدد المتغيرات - ودور الذكاء الاصطناعي الحاسم في العملية - في هذه المقالة.
ما هو الاختبار متعدد المتغيرات؟
باختصار ، يعد الاختبار متعدد المتغيرات شكلا من أشكال اختبار الإعلانات حيث يتم اختبار عناصر متعددة قابلة للتبديل للإعلان. على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء إعلان فيسبوك، فقد يكون لديك بعض العناصر المختلفة التي تريد اختبار أدائها. قد يتضمن ذلك عنوانا أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو صورة أو مقطع فيديو ووصفا أو نسخة منشورة.
عند إجراء اختبار متعدد المتغيرات، فإنك تقوم بتشغيل سلسلة من الإعلانات المختلفة قليلاً مقابل بعضها البعض لمعرفة ما هو الأفضل أداءً. قد يكون لديك أربعة عناوين مختلفة، ودعوتان للحث على اتخاذ إجراء، وست صور لاختبارها، وكل منها يحمل في طياته مجموعة متنوعة من التركيبات والتباديل. أربعة عناوين، واثنان من عبارات الحث على اتخاذ إجراء، وست صور يمكن أن تولد ما مجموعه 48 إعلانًا فريدًا، قد يكون بعضها الأفضل أداءً والبعض الآخر قد يكون مضيعة للوقت تمامًا.
هذا يبدو معقدا ، ولكن فقط لأنه يتضمن الكثير من الأرقام المختلفة. من الناحية العملية ، يتيح لك الاختبار متعدد المتغيرات أتمتة وتبسيط إنشاء الإعلانات والوصول حقا إلى سبب أداء إعلان معين بشكل جيد.
هل هي عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، أم عنوان، أو عنوان معين مقترن بصورة معينة يتردد صداها أكثر لدى المستهلكين؟ يصل الاختبار متعدد المتغيرات إلى الجزء السفلي من هذا من خلال إعطائك المزيد من التفاصيل الدقيقة حول سبب أداء إعلانات معينة بشكل أفضل من غيرها.
كيف يختلف الاختبار متعدد المتغيرات عن اختبار A / B؟
في اختبار A / B ، يمكنك تشغيل إعلانين مختلفين وجها لوجه. على الرغم من أن ذلك يمكن أن يوفر لك فرصة لاستخدام الإعلان الأفضل أداء في حملتك ، فإن مجرد فوز إعلان ما على إعلان آخر لا يعني أنه الإعلان الأعلى أداء الذي كان بإمكانك استخدامه.
على سبيل المثال، إذا كنت قد أنشأت إعلانا يتضمن عبارة مختلفة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، فقد تعتقد أن عملائك يستجيبون للغة "تسوق الآن" أكثر من "اشتر الآن". في حين أن هذا يمكن أن يمنحك بعض الأفكار المفيدة ، إلا أن هناك الكثير من الاستدلال المتضمن في هذا القرار. في الواقع ، كان من الممكن أن يكون أداء الصور المختلفة أفضل مع CTA "اشتر الآن" ، لكنك لن تعرف ذلك أبدا إذا كنت تركز على اختبار A / B.
في حين أن اختبار A / B أفضل من عدم الاختبار ، عندما يتعلق الأمر بكل من العرض والعمق ، فإن الاختبار متعدد المتغيرات يفجر اختبار A / B خارج الماء. عند استخدام اختبار متعدد المتغيرات بدلا من اختبار A / B ، ستتمكن حقا من الوصول إلى الجزء السفلي من المتغيرات التي هي السبب في أداء الإعلان بشكل جيد أو ضعيف. يمكنك تكرار عناصر الإعلان هذه بشكل أكبر ، وإنشاء إعلانات تحقق أداء أفضل وأفضل مع جمهورك.
ما هي فوائد الاختبار متعدد المتغيرات؟
قد تدرك الآن ، بعد فهم الاختلافات بين اختبار A / B والاختبار متعدد المتغيرات ، أن إحدى أكبر فوائد الاختبار متعدد المتغيرات هي أنه يسمح لك بالحصول على تفاصيل دقيقة حول أداء الإعلان. يزيل الاختبار متعدد المتغيرات بعض التخمين عندما يتعلق الأمر بكيفية أداء الإعلان بالطريقة التي يعمل بها ، مما يؤدي في النهاية إلى معدلات تحويل أعلى في تصميمات الإعلانات المستقبلية.
في كثير من الأحيان ، يقدم الاختبار متعدد المتغيرات رؤى لم تكن لتفكر فيها أبدا ، ويرجع ذلك ببساطة إلى حقيقة أنك لن تقضي وقتا في إنشاء العديد من الإصدارات المختلفة من الإعلان يدويا. قد تبدو ميزات الإعلان مثل أن يكون شعارك أبيض أو ملونا ، أو تتميز بخلفية حمراء بدلا من خلفية زرقاء ، وكأنها تغييرات صغيرة ، ولكن يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء الإعلان. من خلال فتح مجموعة أوسع من المتغيرات لاختبارها في إعلاناتك، يمكن أن يكون الاختبار متعدد المتغيرات بمثابة اختصار للإعلانات عالية الأداء دون قضاء أسابيع في السحب خلال عملية تكرار معقدة.
يتيح لك الاختبار متعدد المتغيرات أيضا الاستفادة من التشغيل التلقائي والتعلم الآلي لإنشاء إعلانات أكثر فعالية بسرعة أكبر. في مثالنا السابق مع 48 تباديل إعلانية فريدة، من الواضح أن إنتاج هذا العدد الكبير من الإعلانات لحملة واحدة في الأسبوع سيستغرق الكثير من ساعات العمل. يعمل الاختبار متعدد المتغيرات باستخدام الذكاء الاصطناعي على ذلك بسرعة حتى يتمكن المصممون ومديرو الإعلانات التنفيذيون من تحرير جداولهم للتركيز على المهام الأكثر إلحاحا.
كيف يسهل AdCreative.ai الاختبار متعدد المتغيرات
من الواضح أن عمل عشرات أو مئات الأشكال المختلفة لإعلان ما يمكن أن يكون عملية مملة. وهنا يأتي دور منصات مثل AdCreative.ai، المدعومة بالتعلم الآلي، في عملية الإنقاذ. فباستخدام AdCreative.ai، يمكنك إنشاء مئات التصميمات الإعلانية المختلفة بسرعة وببضع نقرات فقط. هذا يجعل من السهل أكثر من أي وقت مضى أتمتة إنشاء إعلاناتك وإنشاء إعلانات ذات أداء أفضل. ونظرًا لأن AdCreative.ai يركز بالفعل على التحويل عند إنشاء تصميمات الإعلانات، فهو مناسب بشكل طبيعي لحملات الاختبار متعدد المتغيرات.
في ست خطوات فقط ، AdCreative.ai تبسيط إنشاء مئات العناصر الإبداعية لإعلاناتك. ما عليك سوى البدء بتحميل شعارك وتحديد ألوان علامتك التجارية وإضافة نصوص وصور وخلفيات. من هناك ، يقوم AdCreative.ai بسحره ويمنحك وفرة من تصميمات الإعلانات للاستفادة منها أثناء الاختبار متعدد المتغيرات.
بمجرد العثور على شيء يبدو أنه يعمل بشكل جيد ، من السهل الاستمرار في التكرار ، بناء على الأفكار التي اكتسبتها. يؤدي هذا إلى أوقات إنشاء أسرع ، مما يعني أنك ستحصل على حجم أكبر من المحتوى الأفضل أداء في وقت أقل مما يستغرقه القيام بالأشياء يدويا. هذا فوز كبير بغض النظر عن حجم شركتك.
أهم ميزات AdCreative.ai للاختبار متعدد المتغيرات
تتميز AdCreative.ai بمعدلات تحويل تصل إلى 14 مرة أفضل من الطرق التقليدية ، وهي أداة مفيدة بشكل لا يصدق لأي إنشاء إعلان قد تعمل عليه. يصبح هذا واضحا بشكل خاص إذا كنت تعمل على حملة اختبار متعددة المتغيرات. فيما يلي بعض أهم الميزات في AdCreative.ai لمساعدتك في تنفيذ الاختبار متعدد المتغيرات على نطاق واسع.
قابله
باستخدام AdCreative.ai ، يمكنك إنشاء ما يصل إلى 10000 تصميم إعلان شهريا. هذا يعني أن السماء هي الحد الأقصى عندما يتعلق الأمر بإنشاء أطنان من تباديل عناصر الإعلان لأغراض الاختبار الخاصة بك. خاصة إذا كنت تتطلع إلى نشر مجموعة متنوعة من مجموعات تصميمات الإعلانات بسرعة ، فإن AdCreative.ai أداة لا غنى عنها للاستفادة منها.
تكامل منصة متعددة
حتى إذا كان بإمكانك أتمتة إنشاء تصميم إعلانك ، فإن تحميل إصدارات مختلفة من الإعلانات يدويا يستغرق وقتا طويلا. يتكامل AdCreative.ai بسلاسة مع منصات الإعلان مثل Google و Facebook و ADYOUNEED و Zapier.
خوارزمية التعلم الآلي المتقدمة
عندما تضع ثقتك في منصة ذكاء اصطناعي لإعلاناتك، يجب أن تتأكد من أنك تضع ثقتك في منصة تستحق أن تكون في محلها. يتم تحديث خوارزمية التعلُّم الآلي في AdCreative.ai يوميًا وتتعلم باستمرار. في أي وقت تنشئ فيه إعلانًا إبداعيًا جديدًا، فإنك تستخدم أحدث الرؤى حول ما سيؤدي إلى التحويلات.
صمم مع وضع المتعاونين في الاعتبار
على الرغم من أن AdCreative.ai مفيد بنفس القدر لفريق واحد ، إلا أنه تم تصميمه أيضا مع التركيز على التعاون. لديك ما يصل إلى 25 مستخدما مختلفا تحت حساب واحد. هذا مثالي للوكالات والشركات الناشئة ، وكذلك شركات التجارة الإلكترونية.
خذ AdCreative.ai لتدور
هل أنت مستعد لترى كيف يمكن للذكاء الإبداعي الذي تقدمه AdCreative.ai أن يأخذك من اختبار A / B إلى الاختبار متعدد المتغيرات في أي وقت من الأوقات على الإطلاق؟ قد يبدو الأمر شاقا ، ولكن باستخدام الأدوات المناسبة ، من السهل البدء في إنشاء إعلانات يتم تحويلها بشكل أفضل وتستغرق وقتا أقل بكثير.
اشترك للحصول على عرض توضيحي مجاني وشاهد بنفسك كيف يمكن أن يكون الاختبار متعدد المتغيرات بسيطا ومباشرا وفعالا.
