بصفتك معلنا ، يجب أن تكون قد سمعت عن Google Performance Max ، ومع ذلك ، هناك الكثير من الأفكار السلبية المحيطة به.
من الواضح أن تبني شيء جديد له دائما بعض المقاومة المرتبطة به. علاوة على ذلك ، في هذه الحالة بالذات ، تقوم Google بمعظم الرفع الثقيل نيابة عنك ، لذلك يشعر المعلنون أنهم يفقدون السيطرة على الجوانب ذاتها التي يدفع لهم الناس مقابلها!
في هذه المقالة ، سوف نتعلم بعض الطرق الأسهل لتحسين هذه الحملة للحصول على عائد النفقات الإعلانية الرائع.
يمكن لتقنيات التحسين هذه أن تؤدي إلى نجاح حملتك أو كسرها ، لذا يجب عليك اتباعها بعناية. لن ندخل في تفاصيل تفسيرات Google Performance Max أو إعدادها. إذا كنت ترغب في التعرف على الإعداد ، فراجع هذه المقالة.
إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن توليد العملاء المحتملين على وجه التحديد ، فعليك الرجوع إلى هذه المقالة التفصيلية التي تتحدث عن الموضوع بالتفصيل.
وفقًا لشركة Google، فإن أحدث حملاتها الإعلانية - Google Performance Max، (والتي تبدو وكأنها تسمية اصطلاحية لأداة ذكية وليس حملة إعلانية!) هي حملة إعلانية واحدة تناسب الجميع.
يزعمون أنها واحدة من أفضل تقنيات الأتمتة عبر العديد من النماذج الإعلانية مثل عروض الأسعار والاستهداف والإسناد وما إلى ذلك لمساعدة المعلنين على زيادة التحويلات.
كما يذكرون في وثيقة الدعم الخاصة بهم أنه مصمم لأداء جيد عبر مختلف الأهداف التسويقية والقنوات الإعلامية.
ولكن هل هي الكأس المقدسة للمعلنين؟ دعنا نتعرف على رأي المعلنين في ذلك
التحسين الأول الذي تحتاجه - رؤى إشارات الجمهور
أولا تحتاج إلى الذهاب إلى رؤيتك. ستجد علامة التبويب الإحصاءات أسفل الاقتراح في لوحة بيانات Google Performance Max.
يمكنك التحقق من إشارات الجمهور التي قدمتها إلى Google والتي تستهلك معظم الأموال التي خصصتها للحملة.
لذلك من خلال الرؤى ، تحصل على فكرة واقعية عن من يمنحك تحويلات أعلى والجمهور الذي يهدر أموالك ، على الرغم من أنه يمنحك بعض النقرات.
تتمثل إحدى أسهل الطرق لإصلاحها في الانتقال إلى مجموعات الأصول أسفل الإحصاءات والنقر على زر تعديل مواد العرض.
انقر على 3 نقاط وانقر على إشارات الجمهور
يجب عليك تحسين هذا لتوفير المال. السبب وراء طلب Google لإشارات الجمهور هو التعرف على جمهورك المستهدف. بدون توفير هذه المعلومات ، قد تستغرق خوارزمية التعلم الآلي المزيد من الوقت والمال للعثور على الجمهور المناسب من خلال التجربة.
على سبيل المثال، إذا كنت مالك مطعم، وتريد الإعلان عن البيتزا، فحاول العثور على أشخاص يحبون البيتزا، ويبحثون عن البيتزا في منطقتك. هذا منطقي ومباشر. لذلك إذا كان لدى Google هذه الإشارة منك ، فيمكنها تحسين حملتك بشكل أفضل.
أيضا في قسم الإحصاءات ، إذا رأيت مجموعة من الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك كثيرا ولكنهم لا يقومون بالتحويل ، فسيكون من الجيد إزالة هذه المجموعة بدلا من نزيف الأموال.
في هذا القسم ، إذا رأيت الكثير من الإشارات (العديد من الجماهير) ، فيمكنك إخراج عدد قليل منها لا يعمل من أجلك ، ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك إشارات كافية ، فمن الجيد إضافة المزيد أثناء إخراج الإشارات التي لا تعمل من أجلك.
لا تنس حفظه!
هذا هو التحسين الأول الذي يجب عليك القيام به لتحقيق نتائج فورية!
لم يتم إعداد الإضافات بشكل جيد كيف يجب عليك تحسين هذا؟
حتى إذا كان لدى المعلنين مجموعات مواد العرض معا بشكل جيد ، فإن المشكلة الرئيسية التي وجدناها في كثير من الوقت هي التعريف السيئ لرابط الموقع ، ووسائل الشرح ، والمقتطف المنظم ، والسعر. لماذا يجب أن تهتم به؟
حسنا ، تخيل أن وكالتك لديها عميلان يعملان في نفس العمل. من المحتمل أنهم يلاحقون نفس الكلمات الرئيسية ، ونفس النوع من المحتوى ، وكل ما يجب أن يكون نسخة كربونية من بعضهم البعض. إذن ما الفرق الذي قد تسأل؟
حتى وفقا لوثائق Google ، فإن الإضافات هي عوامل التمييز الرئيسية لهذه الأنواع من الشركات.
عندما تحدد امتدادك بوضوح ، تزداد نتيجة التحسين كثيرا. يعتمد ذلك تماما على مقدار القيمة التي تقدمها للمستخدم من خلال التأكد من تحسين هذا الجانب بشكل جيد أيضا.
أيضا ، من الجيد اختبار A / B لإضافاتك ، خاصة مع التسعير. اكتشفنا أنه بالنسبة لمنتج SAAS الخاص بنا ، كلما زادت خيارات التسعير التي تقدمها لآفاقك ، كان أداؤه أفضل.
تحسين مكتبة الأصول الخاصة بك بقوة الذكاء الاصطناعي. صوم
أحد أكثر الأجزاء صعوبة في الإعلان بهذا النوع من الحملات هو عدد التصميمات والنسخ الإعلانية المطلوبة للحصول على النتائج المرجوة. قد يطلب منك جوجل بيرفورمانس ماكس 20 نسخة مختلفة وقد تكون مهمة شاقة لأي فريق تصميم داخل الوكالة، خاصة مع عدد العملاء الذين يتعين عليك إدارتهم.
للتغلب على هذا التحدي ، لا غنى عن أدوات مثل AdCreative.ai لكل معلن ، حيث يمكنك إنشاء المئات من تصميمات الإعلانات عالية الأداء جنبا إلى جنب مع أشكال مختلفة من نسخ الإعلانات في غضون ثوان.
إذا نقرت على مكتبة الأصول الخاصة بك وتحققت من الأصول ، فسترى أي منها يعمل بشكل جيد وأيها ليس كذلك. الطريقة البسيطة لتغيير ذلك هي إزالة الأصول ذات الدرجات "المنخفضة" واستبدالها بأخرى مشابهة لأصولك ذات الدرجات العالية. يمكن القيام بكل ذلك من AdCeative نفسها!
كل ما عليك فعله هو ربط حسابك في إعلانات Google والحصول على جميع الإحصاءات حول تصميماتك عالية الأداء في علامة التبويب رؤى التصميمات.
بدلا من ذلك، يمكنك تعديل لوحة بيانات مواد العرض في Google Performance Max يدويا، كما ذكرنا سابقا.
أنشئ مقاطع فيديو ، أو كن مستعدا لمقاطع الفيديو القبيحة للغاية التي يتم إنشاؤها تلقائيا بواسطة Google!
نعم ، لقد سمعت ذلك بشكل صحيح. إذا لم تقدم أي مقاطع فيديو للحملة ، فستقوم بإنشاء مقاطع فيديو تلقائيا باستخدام تصميماتك ونصوصك. ودعنا نذكرك بأن Google Performance Max من المرجح أن ينشئ بعض مقاطع الفيديو القبيحة ، بتنسيق شريحة قد لا يكون جذابا ، بل على العكس ، قد يضر بعلامتك التجارية.
لذا فإن توصيتنا هي منح حملتك مقطعي فيديو (يمكنك إنشاؤها باستخدام أدوات مجانية مثل Lumen 5).
يجب عليك تحميل مقاطع الفيديو على قناتك على YouTube ، والعودة وتحميل الرابط في مكتبة الأصول الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج.
تذكر أن Google Performance Max يعمل أيضا على قنوات مثل Youtube والأنظمة الأساسية الأخرى التي تستخدم محتوى الفيديو ، لذلك من الجيد أن يكون لديك مقاطع فيديو في مكتبة مواد العرض الخاصة بك.
لا تقل أننا لم نحذرك من هذا!
استنتاج
يمكن أن يمنحك Google Performance Max نتائج رائعة للغاية استنادا إلى مدى تحسين حملتك. سيؤدي اتباع تقنيات التحسين هذه إلى تمكين حملتك من الأداء الأمثل. الآن يمكنك بالتأكيد ماكس ، وأوه ، لا تنس Adcreative.ai أمر لا بد منه!
