بدايات الإعلان في الحضارات القديمة

‍

الصورة بواسطة BabelStone - العمل الخاص ، CC BY-SA 3.0 ، 

‍

يعود تاريخ الإعلان إلى العصور القديمة ، عندما تبنت العديد من الحضارات بعض الأساليب للوصول إلى آفاقها.

في مصر ، تم استخدام ورق البردي لإنشاء رسائل المبيعات والملصقات الجدارية. كشفت أطلال بومبي والجزيرة العربية عن رسائل تجارية وعروض حملات سياسية. 

كانت الإعلانات المفقودة والموجودة على ورق البردي شائعة في اليونان القديمة وروما القديمة. 

شكل قديم آخر من الإعلانات كان الرسم على الجدران أو الصخور ، والذي لا يزال من الممكن العثور عليه في أجزاء كثيرة من آسيا وأفريقيا وأمريكا الجنوبية. يمكن إرجاع هذا التقليد إلى لوحات الفن الصخري الهندي التي يعود تاريخها إلى 4000 قبل الميلاد.

في الصين القديمة ، اتخذ الإعلان شكلا شفهيا ، كما هو مسجل في كلاسيكيات الشعر من القرن 11 إلى القرن 7 قبل الميلاد ، حيث تم استخدام مزامير الخيزران لتشغيل الألحان لبيع الحلوى. كما تم استخدام اللافتات الخطية والأوراق المحبرة كأشكال للإعلان.

تسلط هذه الأمثلة التاريخية الضوء على الممارسة الطويلة الأمد للإعلان في جميع أنحاء الحضارة الإنسانية. 

من استخدام ورق البردي والملصقات الجدارية في مصر إلى الإعلانات الشفوية في الصين القديمة ، سعى البشر دائما إلى طرق لتوصيل الرسائل التجارية والترويج للمنتجات أو الخدمات. 

لقد قطع تطور الإعلان شوطا طويلا ، حيث اتخذ الإعلان الحديث أشكالا مختلفة ، مثل الوسائط الرقمية والمطبوعة والإذاعية ووسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، يمكن إرجاع جذور هذه الممارسة إلى العصور القديمة عندما تم استخدام الوسائل الإبداعية لجذب انتباه العملاء المحتملين. 

يستمر الإعلان في لعب دور مهم في المجتمع ، وتشكيل سلوكيات المستهلك ، والتأثير على قرارات الشراء ، ودفع النمو الاقتصادي.

‍

الإعلان التقليدي في القرن الماضي

مصدر الصورة استند الإعلان الخارجي إلى اللوحات الإعلانية (اللوحات الإعلانية): إنجلترا 1835 ، بقلم جون أورلاندو باري

‍

في القرن الماضي ، كان الإعلان يدور في المقام الأول حول وسائل الإعلام التقليدية مثل المطبوعات والإذاعة والتلفزيون. ظهرت الإعلانات المطبوعة في الصحف والمجلات واللوحات الإعلانية والملصقات ، باستخدام عناوين جذابة وصور آسرة وكتابة إعلانات مقنعة لجذب انتباه المستهلكين. تم بث الإعلانات الإذاعية إلى جمهور أسير ، ووصلت إلى المستمعين خلال روتينهم اليومي. تم بث الإعلانات التلفزيونية خلال العروض الشعبية ، لتصبح جزءا بارزا من تجربة مشاهدة التلفزيون.

كان الإعلان في المقام الأول اتصالا أحادي الاتجاه ، حيث كانت العلامات التجارية تقدم رسائل للمستهلكين مع القليل من التفاعل أو المشاركة. ركزت العلامات التجارية على التسويق الشامل ، واستهدفت جماهير واسعة بنهج واحد يناسب الجميع. تضمنت العملية الإبداعية بحثا مكثفا وكتابة الإعلانات والتصميم ، مع قدرة محدودة على تخصيص الإعلانات للمستهلكين الأفراد.

‍

عالم الإعلان الحالي باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي

‍

لقد قطعنا شوطا طويلا في الإعلان عن كونه اتصالا أحادي الاتجاه لمزيد من التفاعل والشخصية. اليوم لدينا تقنيات جديدة مثل الذكاء الاصطناعي التي تمهد الطريق للمعلنين لمعرفة والقيام بأكثر من أي وقت مضى.

لقد حولت الثورة الرقمية المشهد الإعلاني ، مما أدى إلى تحول كبير في كيفية تواصل العلامات التجارية مع المستهلكين. مع ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي وتحليلات البيانات المتقدمة ، أصبح الإعلان أكثر تخصيصا وتفاعلية واعتمادا على البيانات.

أحد التغييرات الحاسمة في الإعلان هو التحول نحو المنصات الرقمية. الإعلانات عبر الإنترنت موجودة في كل مكان على مواقع الويب ومحركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الأجهزة المحمولة. يقدم الإعلان الرقمي رسائل مستهدفة ومخصصة ، مما يسمح للعلامات التجارية بتخصيص إعلاناتها وفقا لديموغرافيات واهتمامات وسلوكيات محددة للمستهلكين. تمكن تحليلات البيانات المتقدمة العلامات التجارية من جمع رؤى حول تفضيلات المستهلكين وسلوكيات الشراء وأنماط التصفح ، والتي يمكن استخدامها لإنشاء إعلانات أكثر صلة وإقناعا.

بالإضافة إلى التخصيص ، أصبح التفاعل عنصرا حاسما في الإعلان الحديث. يمكن للمستهلكين الآن التفاعل مع الإعلانات من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومقاطع الفيديو التفاعلية والتلعيب وتجارب الواقع المعزز. يسمح هذا الاتصال ثنائي الاتجاه بمشاركة أفضل للمستهلك والتفاعل مع العلامة التجارية والتعليقات ، مما يؤدي إلى تجربة إعلانية أكثر غامرة ولا تنسى.

تحول مهم آخر في الإعلان هو صعود التسويق المؤثر. يستفيد التسويق المؤثر من قوة وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الشفهي لإنشاء محتوى أصيل وقابل للربط يتردد صداه مع المستهلكين. يتم استخدام المؤثرين ، الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، من قبل العلامات التجارية للترويج للمنتجات أو الخدمات لجمهورهم.

علاوة على ذلك ، أصبح الإعلان أكثر تحركا بالغرض ومسؤولا اجتماعيا. أصبح المستهلكون اليوم أكثر وعيا بالقضايا الاجتماعية ويتوقعون أن تتماشى العلامات التجارية مع قيمهم. تدمج العلامات التجارية بشكل متزايد القضايا الاجتماعية والاستدامة والتنوع في إعلاناتها للتواصل مع المستهلكين المهتمين اجتماعيا.

وقد أدى ذلك إلى استخدام تقنية قادرة على مراعاة جميع المعلمات ، والتخصيص ، والأتمتة ، ومساعدة العلامات التجارية على التوسع. إحدى هذه التقنيات التي لا غنى عنها للمعلنين والعلامات التجارية هي الذكاء الاصطناعي التوليدي.

يعد الذكاء الاصطناعي التوليدي (الذكاء الاصطناعي) أحد هذه التقنيات المتطورة التي اكتسبت زخما في صناعة الإعلان ، واعدة بإحداث ثورة في كيفية إنشاء الإعلانات وتسليمها. 

تستفيد منصات مثل AdCreative.ai من الذكاء الاصطناعي التوليدية لأتمتة إنشاء المحتوى وإنشاء تصميمات إعلانية بسرعة وكفاءة غير مسبوقة. لكن أولا ، دعونا نلقي نظرة على ماهية الذكاء الاصطناعي التوليدية وكيف تعمل.

‍

ما هو الذكاء الاصطناعي التوليدي؟

الذكاء الاصطناعي التوليدي هو مجموعة فرعية من التعلم الآلي الذي يستخدم خوارزميات لإنشاء محتوى جديد، مثل الصور ومقاطع الفيديو والنصوص، بناءً على الأنماط المستفادة من البيانات الموجودة. تعمل هذه التقنية الثورية على تحويل الإعلانات، وتتيح فرصاً جديدة للإبداع والتخصيص والكفاءة.

من خلال الذكاء الاصطناعي التوليدية ، يمكن للمسوقين إنشاء صور مذهلة بصريا ومقاطع فيديو آسرة ونسخة مقنعة تم إنشاؤها بواسطة الخوارزميات. يمكن أن يعطل المشهد الإعلاني التقليدي من خلال أتمتة إنشاء المحتوى وتمكين المسوقين من إنتاج إعلانات فريدة وجذابة على نطاق واسع. توفر هذه العملية الوقت والموارد وتفتح إمكانيات جديدة للإبداع والتجريب.

يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي التوليدية إنشاء محتوى مخصص للمستخدمين الفرديين تلقائيا. على سبيل المثال، يمكن لبائع تجزئة للأزياء استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشاء توصيات أزياء مخصصة استنادا إلى سجل تصفح المستخدم وسلوك الشراء. يمكن أن يعزز هذا المستوى من التخصيص مشاركة المستخدم بشكل كبير ويزيد من احتمالية التحويل. الآن دعونا نفهم كيف يمكن لهذه التكنولوجيا تحويل الإعلان.

‍

تحويل الإعلان باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية

‍

أدى إدخال الذكاء الاصطناعي التوليدي (الذكاء الاصطناعي) إلى تغييرات كبيرة في المشهد الإعلاني ، مما أحدث ثورة في كيفية إنشاء الإعلانات وتسليمها وتخصيصها. دعونا نلقي نظرة على الطرق المختلفة التي يتغير بها المشهد الإعلاني-

حولت الذكاء الاصطناعي التوليدية إنشاء المحتوى في الإعلانات. تقليديا ، تضمن إنشاء الإعلانات مصممين بشريين يقضون وقتا وجهدا كبيرين في تصور تصميمات الإعلانات وتصميمها وإنتاجها. قامت الذكاء الاصطناعي التوليدية بأتمتة هذه العملية ، مما مكن المعلنين من إنشاء العديد من تصميمات الإعلانات في جزء صغير من الوقت. باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية، يمكن للمعلنين تجربة صيغ مختلفة للإعلانات، واختبار فعاليتها، وتحسين الحملات استنادا إلى البيانات في الوقت الفعلي. وقد أدى ذلك إلى عمليات إنشاء إعلانات أسرع وأكثر كفاءة تعتمد على البيانات.

علاوة على ذلك، عزز الذكاء الاصطناعي التوليدي أيضًا التخصيص والاستهداف في الإعلانات. من خلال تحليل كميات هائلة من بيانات المستخدمين، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي التوليدي إنشاء تصميمات إعلانية مخصصة للغاية ومصممة خصيصًا لتناسب تفضيلات المستخدمين وسلوكياتهم وخصائصهم الديموغرافية. ويتيح هذا المستوى من التخصيص للمعلنين تقديم إعلانات ذات صلة وجاذبية عالية للمستخدمين، مما يؤدي إلى تحسين تجارب المستخدمين وزيادة معدلات التحويل. كما يمكّن الذكاء الاصطناعي التوليدي المعلنين من تحسين المواد الإبداعية الإعلانية لجماهير مستهدفة محددة، مما يؤدي إلى حملات إعلانية أكثر استهدافًا وفعالية.

وقد فتحت الذكاء الاصطناعي التوليدية، التي تستخدم الخوارزميات لإنشاء المحتوى بشكل مستقل، إمكانيات جديدة للمعلنين، مما يسمح لهم بإنشاء إعلانات مخصصة للغاية وجذابة يتردد صداها مع جماهيرهم المستهدفة. 

تمكن الذكاء الاصطناعي التوليدية المعلنين من إنشاء محتوى أكثر شمولا وتنوعا. غالبا ما تم انتقاد الإعلان التقليدي بسبب افتقاره إلى التمثيل والتنوع. ومع ذلك ، يمكن أن تساعد الذكاء الاصطناعي التوليدية في التغلب على هذه التحديات من خلال إنشاء محتوى شامل وممثل للثقافات المختلفة. يمكن أن يساعد ذلك العلامات التجارية على التواصل مع جمهور أوسع وتعزيز صورة إيجابية للعلامة التجارية.

علاوة على ذلك ، يمكن الذكاء الاصطناعي التوليدية تبسيط سير عمل الإعلان عن طريق أتمتة المهام المتكررة ، مثل تحرير الصور وإنتاج الفيديو. على سبيل المثال ، يمكن لوكالة التسويق الرقمي استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشاء أشكال متعددة تلقائيا من تصميم الإعلان ، مثل مواضع الصور المختلفة وأنظمة الألوان وأشكال النسخ. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى تقليل الوقت والجهد اللازمين لإنشاء أشكال مختلفة من الإعلانات واختبارها بشكل كبير، مما يسمح للمسوقين بتحسين حملاتهم بشكل أكثر كفاءة.

تطبيق آخر مثير الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلان هو في عالم الواقع الافتراضي والمعزز. يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشاء عوالم وتجارب افتراضية واقعية وغامرة ، والتي يمكن استخدامها لأغراض الدعاية. 

على سبيل المثال ، يمكن لوكالة السفر استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشاء جولات افتراضية للوجهات الشهيرة ، مما يسمح للمستخدمين باستكشاف البيئات الافتراضية والتفاعل معها قبل اتخاذ قرار الحجز. يمكن أن يمنح هذا المستخدمين تجربة إعلانية فريدة وجذابة ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات تذكر العلامة التجارية وتحويلها.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن الذكاء الاصطناعي التوليدية تثير أيضا مخاوف أخلاقية في الإعلان. على سبيل المثال ، قد يكون استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية في تقنية التزييف العميق ، والذي يتضمن إنشاء محتوى واقعي ولكن مزيف ، مضللا وقد يكون ضارا للمستهلكين. لذلك ، يجب على المعلنين استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية بمسؤولية والتأكد من أن المحتوى الذي تم إنشاؤه صادق وشفاف ويتوافق مع المعايير الأخلاقية.

دعونا نلخص مزايا استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية-

‍

الكفاءة والسرعة

‍

الذكاء الاصطناعي التوليدية في الإعلان هي سرعة وكفاءة إنشاء المحتوى. يمكن أن يستغرق إنشاء الإعلانات التقليدية وقتا طويلا ويستهلك الكثير من الموارد، ويتضمن تكرارات وموافقات متعددة. يمكن ل الذكاء الاصطناعي التوليدية أتمتة هذه العملية ، مما يسمح للمعلنين بإنشاء عدد كبير من تصميمات الإعلانات في فترة زمنية قصيرة. يمكن أن يساعد ذلك المعلنين على مواكبة الطبيعة السريعة للإعلان الرقمي.

‍

الإبداع والابتكار

‍

يفتح الذكاء الاصطناعي التوليدي إمكانيات جديدة للإبداع والابتكار في الإعلان. من خلال تحليل كميات هائلة من البيانات والتعلم من الأنماط ، يمكن الذكاء الاصطناعي التوليدية إنشاء تصميمات إعلانات فريدة وأصلية ربما لم يتصورها المصممون البشريون. يمكن أن يؤدي ذلك إلى مفاهيم إبداعية جديدة وغير متوقعة تجذب انتباه المستخدمين وتبرز في مشهد إعلاني مزدحم. كما تمكن الذكاء الاصطناعي التوليدية المعلنين من تجربة أشكال مختلفة من تصميمات الإعلانات واختبار فعاليتها وتحسين الحملات لتحقيق أداء أفضل.

‍

التخصيص والاستهداف

‍

الذكاء الاصطناعي التوليدية لديها القدرة على إحداث ثورة في التخصيص في الإعلان. من خلال تحليل بيانات المستخدم ، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي التوليدية إنشاء تصميمات إعلانات مخصصة للغاية مصممة خصيصا لتفضيلات المستخدمين الفرديين وسلوكياتهم وخصائصهم السكانية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى إعلانات أكثر ملاءمة وجاذبية يتردد صداها لدى المستخدمين ، وتزيد من التفاعل ، وتعزز معدلات التحويل. يمكن أن تساعد الذكاء الاصطناعي التوليدية أيضا المعلنين في إنشاء تصميمات إعلانات محسنة لجماهير مستهدفة محددة ، مما يسمح لهم بتقديم حملات إعلانية أكثر استهدافا وفعالية.

ترتبط المخاطر والاعتبارات الأخلاقية أيضا باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية في الإعلان. دعونا نحلل بعضها.

‍

مخاوف بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي

‍

مخاوف أخلاقية

‍

تثير الذكاء الاصطناعي التوليدية مخاوف أخلاقية بشأن أصالة تصميمات الإعلانات وصدقها. مع القدرة على إنشاء محتوى واقعي ومقنع ، يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشاء إعلانات مزيفة عميقة أو مضللة قد تخدع المستخدمين. 

يجب على المعلنين التأكد من أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي التوليدية صادق وشفاف ويتوافق مع المعايير الأخلاقية. ويشمل ذلك التحلي بالشفافية بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية في تصميمات الإعلانات وتجنب الممارسات الخادعة التي قد تضر بثقة المستهلكين.

‍

التحيز والتمثيل

‍

تتعلم خوارزميات الذكاء الاصطناعي التوليدية من البيانات الموجودة ، والتي قد تحتوي على تحيزات وقيود. إذا كانت البيانات المستخدمة لتدريب الذكاء الاصطناعي التوليدية تحتوي على معلومات متحيزة، فقد يؤدي ذلك إلى تصميمات إعلانات متحيزة. هذا يمكن أن يديم الصور النمطية القائمة والتمييز ونقص التمثيل في الإعلانات. يجب على المعلنين أن يضعوا في اعتبارهم التحيزات المحتملة وأن يتأكدوا من تدريب خوارزميات الذكاء الاصطناعي التوليدية المستخدمة في إنشاء الإعلانات على بيانات متنوعة وتمثيلية لتجنب تعزيز التحيزات الضارة.

‍

عدم وجود لمسة إنسانية

‍

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي التوليدية يمكنها أتمتة عملية إنشاء الإعلانات ، إلا أنها قد تحتاج إلى المزيد من اللمسة البشرية والذكاء العاطفي الذي يجلبه المصممون البشريون إلى الطاولة. غالبا ما يأخذ المصممون البشريون في الاعتبار عوامل ذاتية مثل العواطف والفروق الثقافية الدقيقة والغرائز الإبداعية ، والتي قد لا تتكرر الذكاء الاصطناعي التوليدية بشكل كامل. يجب على المعلنين تحقيق التوازن بين استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدية لتحقيق الكفاءة والإبداع مع إشراك المصممين البشريين في العملية الإبداعية لإضافة اللمسة الإنسانية.

‍

استنتاج

في الختام، يُحدث الذكاء الاصطناعي التوليدي ثورة في صناعة الإعلانات من خلال فتح فرص جديدة للإبداع والتخصيص والكفاءة. من إنشاء محتوى مخصص إلى أتمتة المهام المتكررة وتعزيز تجارب الواقع الافتراضي والواقع المعزز، يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي أن يغيّر طريقة إنشاء المعلنين للمحتوى وتقديمه إلى جمهورهم المستهدف. مع استمرار تقدم الذكاء الاصطناعي التوليدي في التقدم، سيشكل بلا شك مستقبل الإعلانات ويعيد تعريف كيفية تواصل العلامات التجارية مع جمهورها. ومع ذلك، يجب مراعاة الاعتبارات الأخلاقية لضمان أن يكون استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الإعلانات مسؤولاً ومتوافقًا مع توقعات المستهلكين.

‍