هل تعلم أنه يتم الحكم على علامتك التجارية من خلال تصميماتها في عالم يحركه رأي الجميع؟ فالتصميمات التي تصممها لإعلاناتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات البانر المدروسة جيدًا التي تجعل الناس يشترون منتجاتك، كل ذلك يضيف إلى حاصل علامتك التجارية المرغوب فيه.
بصفتك معلنا ، فأنت تدرك أن إبراز العلامة التجارية من بين الحشود قد يكون أمرا صعبا.
يجب أن تجذب إعلاناتك على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل Facebook و Instagram و LinkedIn و Twitter و Tiktok جمهورك.
إذا لم يفعلوا ذلك ، يمكنك نسيان ارتباطاتك وتحويلاتك.
اكتشفنا أن عائد الإعلان الذي تم إنفاقه (نسبة قيمة / تكلفة التحويل) كان له آثار مثيرة للاهتمام مع تصميمات الإعلانات المصممة جيدا مقارنة بالتصميمات منخفضة التكلفة.
في adcreative.ai، اكتشفنا أن تصميمات الإعلانات عالية التصميم زادت من عائد النفقات الإعلانية بمقدار 14 ضعفا!
السبب البسيط هو أن الناس ينقرون على شيء يجدونه جذابا بصريا. وإذا كان للرسائل صدى معهم أيضا ، فمن المرجح أن يتحققوا من إعلاناتك.
تكمن مشكلة الإعلان في أنه لا توجد طريقة لفهم ما إذا كان الإعلان سيؤدي أداء جيدا أم لا.
تصميم إعلان شخصي وفي نطاق اختصاص فريق التصميم. ومع ذلك ، مع التقدم التكنولوجي ، وخاصة التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي ، قرر فريقنا في Adcreative.ai التعمق في مفاهيم تصميمات الإعلانات المرئية وفهم ما يجعلها تعمل.
لذلك بالنسبة لجميع المعلنين الذين يحتاجون إلى القليل من التحفيز والإلهام والرؤى ، لدينا فقط الجزء المناسب من المحتوى لك.
لكل من يريد المزيد من إعلاناته ويريد تعلم الحيل التجارية ، سننظر أيضا في التصميمات الأفضل أداء ونقسمها إلى مكونات بسيطة.
سنحاول أن نشرح لك بعبارات الشخص العادي ، وبالنسبة لأولئك الذين يرغبون في الغوص بشكل أعمق ، فإننا نقسمها أيضا إلى قوانين المرئيات أو تجربة المستخدم التي تعمل لصالحهم.
لذلك في هذه المدونة ، سنقوم بتفصيل الفئات المختلفة لإعلانات البانر ونرى ما الذي ينجح ولماذا؟
5 أفضل أداء لإعلانات البانر
تحقق من إعلانات البانر الأفضل أداء ولماذا تعمل بشكل جيد. نقوم بتحليل إعلانات البانر هذه بناء على سماتها وبعض القوانين التي تحكم تجربة المستخدم.
كان أداء إعلان لافتة E * trade جيدا للغاية. ليس الإعلان مضحكا فحسب ، بل إنه يستدعي أيضا إحساسا بالصدمة والرعب. إذا نظرت إلى هذا الإعلان ، فإنه يخلق FOMO من خلال إعطائك التفاصيل ويؤسس التشويق من خلال عدم تسمية الشخص الذي ترك 15 مليون دولار لدجاجة.
في حين أن الاحتمال يخضع لعدد لا يحصى من المشاعر ، والتي تسبب عدم الراحة تقريبا ، فإن خط اللكمة (الحل) الذي يتم تخفيفه بمهارة لخلق شعور بالهدوء ليس محور الاهتمام ، ولهذا السبب ستذهب رؤية القارئ إلى هناك بعد التحقق من الصورة والنص بالخط العريض أولا. هذا هو ، "لا تغضب. احصل على E * التجارة."
إذن ، إليك قائمة بالسمات التي يمكنك استخدامها أثناء إنشاء إعلانات البانر الفيروسية الخاصة بك-
العواطف
- مضحك / فكاهة
- صدمة (نص غامق / في وجهك بحقيقة غريبة)
- تشويق
- فومو
- الانزعاج
- الراحة مع الحل
ما هو المبدأ / المبادئ التي يستند إليها هذا الإعلان؟
قانون ميلر
يمكن للشخص العادي الاحتفاظ فقط ب 7 عناصر (زائد أو ناقص 2) في ذاكرته العاملة.
صورة الديك لافتة للنظر بلا شك ، مع نص غامق وشعار وخط ثقب. يحتوي على 3-4 عناصر بسيطة سيتذكرها المستخدمون بالتأكيد ، مما يجعل الإعلان رائعا! لذلك في هذه الحالة بالذات ، يتم تنفيذ الفكرة بشكل مباشر.
أوكام الحلاقة
أفضل طريقة لتقليل التعقيد هي تجنبه.
هذا الإعلان هو مثال ممتاز على هذا المبدأ. يتجنب التعقيد من خلال إبقائه بسيطا ، مع كون المكونات عبارة عن نص غامق ، متبوعا بسطر الوصف.
تحليل الوضوح وإزالة أكبر عدد ممكن دون المساس بالوظيفة العامة. إذا نظرت إلى الخلفية ، فلا توجد ألوان معقدة. ينقسم الإعلان بأكمله إلى قسمين. أحدهما مع تجربة محايدة ، والآخر بألوان متناقضة لتسليط الضوء على الديك.
ضع في اعتبارك الإكمال فقط عندما لا يمكن إزالة أي عناصر إضافية. ينطبق هذا أيضا على الإعلان ، لأن إزالة أي شيء من إعلان البانر هذا سيجعله غير مكتمل.
كيف تستخدم Zelle التصميمات لسرد القصص؟
ما هو أول شيء تلاحظه في هذا الإعلان؟
الشخصان؟
ثم ربما الألوان والأشياء ، أو الرسالة الجريئة؟
الكثير يحدث هنا.
العواطف
- يصور هذا الإعلان شخصين في بيئتين مختلفتين ، لكن دماغنا يشكل اتصالا على الفور دون قراءة النص. نميل إلى ملاحظة المرئيات أولا.
- نحن نعلم أن العلاقة بين الاثنين هي بين الأم والابن. علاوة على ذلك ، من التصميمات والرسائل ، من الواضح أن الأم ترسل أموالا لابنها حتى بدون قراءة النص بدقة.
- يظهر الإعلان سهولة وراحة إرسال الأموال إلى أحبائك.
- نحن نربط الاثنين ، حتى مع انتقال الألوان في الخلفية.
- لاحظ كيف أن الألوان ذات ظلال متشابهة في طيف الألوان ، مما يدل على وجود صلة عميقة بين الاثنين.
- إنه سهل على العيون ويساعد المرء على جعل الاتصالات أقوى وتأكيد شكوكنا إذا كان لدينا أي منها. علاوة على ذلك ، تؤكد الرسائل هذه الحقيقة.
الطريقة التي يعمل بها دماغنا هي إجراء مثل هذه الاتصالات ، حيث أن التعرف على الأنماط هو أحد الجوانب الحاسمة لكيفية عمله.
إذا أردنا تقسيم هذا الإعلان وفقا لمبادئ تجربة المستخدم ، فسنجد أنه يتضمن قانونين.
- تأثير سهولة الاستخدام الجمالي
غالبا ما يعتبر المستخدمون أن التصميمات المبهجة من الناحية الجمالية أكثر قابلية للاستخدام.
لأن التصميم الممتع من الناحية الجمالية يخلق استجابة إيجابية في أدمغة الناس ويجعلهم يشعرون أنه يعمل بشكل أفضل.
- قانون القرب
يتم تجميع الكائنات القريبة أو القريبة من بعضها البعض معا.
- يساعد القرب على إقامة علاقة مع الأشياء القريبة.
- ينظر إلى العناصر القريبة على أنها تشترك في وظائف أو سمات مماثلة.
- يساعد القرب المستخدمين على فهم المعلومات وتنظيمها بشكل أسرع وأكثر كفاءة.
إذا لاحظت الإعلان عن كثب ، فإننا نشكل صلة بين الأم والابن لأنهما مجمعان معا في مكان قريب ، وإن كان من الواضح أنهما في أماكن مختلفة.
هذا استخدام ذكي جدا لهذا القانون ، وهذا أحد الأسباب التي تجعله يعمل بشكل جيد.
- قانون الترابط الموحد
ينظر إلى العناصر المتصلة بصريا على أنها أكثر ارتباطا من العناصر التي ليس لها اتصال.
- يربط مجموعة من العناصر ذات الطبيعة الدقيقة عبر الألوان أو الخطوط أو الإطارات أو الأشكال الأخرى.
في هذا الإعلان، لاحظ انتقالات الألوان بين بيئتي الأم والابن.
- بدلا من ذلك ، يمكنك استخدام مرجع توصيل ملموس (خطوط وسهام) من عنصر إلى آخر لإنشاء اتصال مرئي.
إذا لاحظت الإعلان ، فهناك خط فاصل بين الأم والابن ، ومع ذلك يمكنك تكوين علاقة بسبب مرجع ربط ملموس.
- استخدم الترابط الموحد لإظهار السياق أو للتأكيد على العلاقة بين العناصر المتشابهة.
إعلان الوجه الشمالي
هذا هو واحد من تلك الإعلانات القوية التي يمكن للجميع الارتباط بها ، وخاصة شخص لديه وظيفة مكتبية (ومعظم الناس يفعلون ذلك!)
وهو يحمل نفس أجواء إعلان ماكنتوش في عام 1984، والذي ألهم جيلاً كاملاً للتحرر واعتماد ماك بدلاً من ما كانت تبيعه الشركات الكبرى في ذلك الوقت.
المصدر- حملة الوجه الشمالي الإعلانية
الآن دعونا نلقي نظرة على هذا الإعلان.
لديها العديد من الطبقات ، ولأسباب وجيهة.
- الرسالة هنا: "اجلس من أجل وظيفتك ، اركض من أجل حياتك". من المناسب أن يرتبط معظمنا. إنه يحفز الناس على الذهاب للجري لمواجهة الآثار السلبية للجلوس طوال اليوم للوظائف المكتبية.
- العداء كيمبال ، عداء مسافات أمريكي متخصص في ألتراماراثون ، شوهد وهو يركض مرتديا سترة الوجه الشمالي التي تظهر أيضا في الأسفل. إن اختيار نموذج يحتذى به معروف يحفز الناس على الشراء من العلامة التجارية واستخدام المنتج يوميا لحل المشكلات الخطيرة.
- هل يمكنك أن ترى كيف يتم وضع التضاريس فوق الرسالة؟ "اركض من أجل حياتك."
يرمز هذا أيضا إلى أنك بحاجة إلى اتخاذ الطريق الصخري لإنقاذ حياتك. إنه ملهم من نواح كثيرة ، ورسائل العلامة التجارية على الفور للأشخاص العاديين.
قوانين UX التي تعمل من أجل هذا الإعلان- تأثير تدرج الهدف-
يزداد الميل إلى الاقتراب من الهدف مع القرب من الخطة.
لاحظ كيف يتم استخدام التدرجات في هذا الإعلان لإظهار الأهداف التي يمكنك تحقيقها ، وتبادل الخلفية وتراكبات النص لتسليط الضوء على النقطة التي تحتاج فيها إلى منتج العلامة التجارية لمواجهة الآثار السلبية للجلوس على مكتبك كل يوم!
هذا استخدام ذكي جدا لهذا المبدأ.
بساطة دوكوسيين
المصدر- حملة إعلانية Docusign
قد يعتقد المرء أنه لا يوجد الكثير من الاهتمام بالتصميم ، أو تم تجميعه على عجل. لكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. هناك سبب للقيام بذلك-
- يركز كل الاهتمام على الجمهور المستهدف من خلال وضع العدد الدقيق.
- تسهل الألوان المتناقضة والرسوم التوضيحية البسيطة تذكر الإعلان.
- هناك إشارة خفية إلى طريقة جديدة لتوقيع المستندات أثناء التنقل. يتم تحقيق ذلك من خلال تصوير سحابة تحمل شعار العلامة التجارية.
- لاحظ كيف تم استخدام اللونين الأصفر والأحمر لجذب الانتباه لإظهار أن طريقك إلى النجاح كسمسار عقارات هو مع Docusign! (نراهن أنك فاتتك هذه المرجع!)
- كما أن جمهورها المستهدف مذكور بحقائق حول عدد المستخدمين في سوق العقارات ، وهذه هي الرسالة الأساسية التي يريدون تسليط الضوء عليها.
يجب على كل معلن ملاحظة كيفية عمل هذا الإعلان لأنه يثبت ذلك.
- ليس عليك الإفراط في التفكير
- أو جرب عمليات التصميم المعقدة لتحقيق النتائج المرجوة.
قوانين العمل من أجل الإعلان
ينص قانون البساطة على أنه كلما كان تصميمك أو منتجك أو خدمتك أكثر تعقيدا ، قل رغبة المستخدمين في استخدامه ، وكلما كان من الصعب توصيل قيمته إليهم.
كما ترون أن الرسوم التوضيحية البسيطة والأرقام والرسائل مخصصة للجمهور لفهم ما يفعله المنتج (DocuSign) للجمهور المستهدف (السماسرة)
المال السعيد - كيف جعلوا إعلاناتهم ذات صلة؟
يستخدم هذا الإعلان اللون الأصفر، وهو اللون الأكثر جذبا للانتباه، لضمان عدم تجاهل جمهوره. ثم يتم التعامل معهم من خلال صورة ممتعة للأب والابن (يرتبط دماغنا على الفور) يقضون وقتا ممتعا على الشاطئ مع تناثر الأمواج حوله ، والرسالة هنا دقيقة. لذلك يأتي عبر إعلان صادق. خاصة في المجال المالي ، حيث يكون الجمهور المستهدف أكثر تشككا ، يحتاج الإعلان إلى بناء الثقة.
الرسالة بالأبيض والأسود وتذكر السعر الذي يقدمونه. شعار Happy Money بسيط وسهل التذكر - ديون أقل ، المزيد من المغامرات ، والمرئيات ترقى إلى مستوى الضجيج!
المصدر- حملة المال السعيد الإعلانية
المشاعر التي يستدعيها-
- وثق
- فرح
- وضوح
- قصد
- الصدق
هذا الإعلان جذاب وناجح لأنه يأخذ في الاعتبار أربعة قوانين أساسية للإعلان الناجح وهي-
- اختيار أفضل الألوان الممكنة
- عرض الأشخاص في إعلاناتك
- نقل المشاعر الإيجابية للأشخاص ليرتبطوا بعلامتك التجارية
- إعطاء سياق لمنتجك أو خدمتك وعروضك
الإعلانات التي تركز على "الخصومات".
ربما تكون قد شاهدت العديد من الإعلانات التي تقدم خصومات لفترة محدودة. نرى الكثير من الإعلانات تتبع نفس الممارسة التي أصبحت روتينا للعلامات التجارية.
عندما تقترب العلامات التجارية من إعلانات الخصم باستراتيجية ونية مدروسة ،
- يمكن أن تزيد من اكتساب العملاء ،
- تعزيز ولاء العملاء على المدى الطويل ، و
- تحسين القيمة الدائمة للعميل.
التفكير النفسي وراء كيفية عمل الخصومات
وفقا للبحث ، يعمل هذا على أساس مبدأين أساسيين.
يشرح مبدأ المتعة حاجتنا إلى البحث عن المتعة وتجنب الألم.
تقدم معظم الشركات / العلامات التجارية خصما لفترة محدودة ، وبسبب العدد المحدود من أيام الصفقة والعرض (على ما يبدو) الذي لا يمكن تفويته ، يميل الناس إلى الاستفادة منه.
إن الحصول على شيء يريده المرء في صفقة أمر ممتع ، لكن فقدان الاقتراح غالبا ما ينطوي على شعور بالألم وعدم الراحة.
نظرية التركيز التنظيمي. وفقا للباحث E. Tory Higgins ، هناك علاقة مباشرة بين دافع الشخص وكيفية تحقيق هدفه.
وفقا لنظرية التركيز التنظيمي ، فإن الدافع البشري متجذر في احتياجات التقدم (المتعلقة بالنهج) والأمن (المتعلقة بالتجنب). يظهر هذا المبدأ في العمل عندما تعرف بعض إعلانات الخصم التي تقدم صفقات مثل "Get $" ، بينما يقول البعض "Save $". كلاهما يعني نفس الشيء ، ومع ذلك ، يركز كلاهما على مجموعة مختلفة من الأشخاص ، أحدهما متجذر في احتياجات التقدم والآخر يتعلق بالتجنب.
لذا فإن تقديم صفقات للأشخاص الذين يريدون منتجا أو خدمة معينة غالبا ما يقودهم إلى التفكير فيه على الأقل وتقييم إيجابيات وسلبيات الحصول عليه.
قد يكون دافع كل فرد مختلفا بناء على عوامل مختلفة. يمكن أن تتراوح هذه العوامل من
- حاجة فورية
- عرض القيمة
- القدرة على تحمل التكاليف
- استصواب المنتج / الخدمة
- قصد
- استخدام
- التوافر / الندرة
بناء على كل هذه المعلومات ، نعتقد أنك ستتمكن من تحليل هذه الإعلانات بشكل أفضل!
أخبرنا عن تحليلك. نود أن نسمع منك - في contact@adcreative.ai.
فيما يلي بعض من أفضل إعلانات الخصم
شركة ورق التواليت المسماة "كيف نتدحرج" ستجذب انتباه الناس. لكن أفضل جزء هو أن لديهم كل الأشياء الجيدة ، ولا توجد مواد كيميائية أو أصباغ ضارة ، وهي قابلة لإعادة التدوير.
لذلك إذا كانوا يعرضون 10 دولارات على طلبك الأول ، فأنت تأخذه!
لا يوجد شيء أكثر إقناعا من ملابسك الرياضية المفضلة أثناء العمل. علاوة على ذلك ، فهو متاح مقابل 2 مقابل 24 دولارا عندما تصبح عضوا في VIP! عموما الفوز للجميع!
خصم 35٪ على النبيذ خلال موسم العطلات! هذا يستدعي الاحتفال بالفعل! لاحظ كيف استخدموا الباب الأحمر ليرمز إلى موسم العطلات جنبا إلى جنب مع زجاجة النبيذ على الشرفة المغطاة بالثلوج. غالبا ما يرتبط جعل الإعلان لا ينسى وإثارة مشاعر الفرح والاحتفال بشرب النبيذ مع العائلة والأصدقاء.
لذا فإن هذا الإعلان يضرب الأوتار الصحيحة ، وهذا أحد أسباب ازدهاره!
صورة القط يمكن أن تفوز عبر الإنترنت! Chewy لديه قطة كمحور الاهتمام والمالك على الهامش! بصفتك مالكا للحيوانات الأليفة ، تتيح لك العلامة التجارية الاعتقاد بأنها مرادفة لإطلاق العنان لحبك لحيوانك الأليف!
الرسالة عالية وواضحة. كود خصم 30٪ وشحن مجاني!
لقد استخدموا إعلانا مع Facetime لإعادة التأكيد على أنه من الأفضل الالتقاء شخصيا أكثر من رؤية حبيبك عبر الهاتف! تخيل إنفاق 29 دولارا فقط لتكون مع من تحب! هذا الإعلان يلعب على العواطف وهو صفقة جيدة جدا لدرجة يصعب تصديقها.
خاصة بعد الوباء ، عندما كان الناس محصورين في مساحاتهم الخاصة ولم تتح لهم الفرصة لمقابلة أصدقائهم وعائلاتهم ، فإن هذا الإعلان هو دافع خالص! شركات الطيران الحدودية تسحب هذا بشكل مثالي!
استنتاج
كل إعلان رائع يثير شيئا يتواصل معنا. كيف يلمسنا الإعلان ويتحدث إلينا يملي كيف نقع في حب العلامة التجارية. غالبا ما يتم تأسيس هذا الاتصال الحميم من خلال استخدام علم النفس البشري المتجذر والمبادئ المختلفة التي تم اختبارها والتي ناقشناها بالتفصيل في مقالتنا.
اقرأ المفاهيم مرة أخرى وقم بتدوين الملاحظات حول المبادئ المستخدمة في هذه الإعلانات الاستثنائية.
علاوة على ذلك ، حاول استخدام هذه المفاهيم عند إنشاء إعلاناتك للحصول على تأثير أكثر أهمية على جمهورك المستهدف.
