Criteo هي شركة إعلانات رقمية متخصصة في إعادة الاستهداف. يستخدمون البيانات والتعلم الآلي لعرض إعلانات مخصصة للمستخدمين بناء على سجل التصفح الخاص بهم.
تقوم إعادة الاستهداف الديناميكي من Criteo بتقييم رحلة المتسوقين عبر آلاف الناشرين والأجهزة للوصول إلى نية الشراء.
ثم يتنبأ محرك Criteo بالعرض المخصص الأمثل لعرضه على Facebook لتحقيق أقصى قدر من تحويلات المبيعات - كل ذلك في الوقت الفعلي.
وفقا لموقع Criteo على الويب ، لديهم 725 مليون مستخدم نشط يوميا و 35 مليار يوم من أحداث التصفح والشراء.
ولكن قبل أن نناقش الشركة وأفضل الممارسات للإعلانات الصورية ، دعنا نلقي نظرة على ماهية إعادة الاستهداف.
ما هي إعادة الاستهداف وكيف تعمل؟
إعادة الاستهداف هي شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت يعرف أيضا باسم تجديد النشاط التسويقي. غالبا ما يستخدم المصطلح بالتبادل مع تجديد النشاط التسويقي.
تهدف إعادة الاستهداف إلى تذكير العملاء المحتملين بالنشاط التجاري وتشجيعهم على العودة إلى موقع الويب أو الشراء. يسمح للشركات باستهداف الأشخاص الذين تفاعلوا سابقا مع موقع الويب الخاص بهم أو تطبيق الجوال من خلال عرض إعلانات مخصصة لهم أثناء تصفحهم للويب أو استخدام تطبيقات الجوال. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين إعادة الاستهداف وتجديد النشاط التسويقي في أن المعلنين يستخدمونه في كثير من الأحيان لوصف الحملات التي تستخدم وحدات بكسل التتبع لتتبع الإعلانات وعرضها للمستخدمين الذين زاروا مواقعهم على الويب من قبل.
يعمل تجديد النشاط التسويقي من خلال تتبع سلوك زوار موقع الويب أو تطبيق الجوال باستخدام ملفات تعريف الارتباط أو معرفات الأجهزة الجوالة. يتم وضع ملف تعريف ارتباط أو معرف الجهاز عندما يزور المستخدم موقع الويب أو التطبيق. يسمح هذا للنشاط التجاري باستهداف هذا المستخدم بإعلانات مخصصة لاحقا أثناء تصفحه للويب أو استخدام تطبيقات الجوال.
عندما يزور المستخدم موقع الويب مرة أخرى أو يستخدم التطبيق ، يتم التعرف على ملف تعريف الارتباط أو معرف الجهاز ، وتتم إضافة المستخدم إلى قائمة تجديد النشاط التسويقي. ثم يتم استخدام هذه القائمة لاستهداف المستخدم بإعلانات مخصصة.
يمكن تخصيص الإعلانات المعروضة للمستخدم وفقا لاهتماماته وإجراءاته المحددة على موقع الويب أو التطبيق. على سبيل المثال، إذا شاهد مستخدم صفحة منتج معينة، يمكن للنشاط التجاري أن يعرض عليه إعلانات لهذا المنتج أو منتجات مشابهة.
يمكن أن يستهدف تجديد النشاط التسويقي أيضا المستخدمين الذين تخلوا عن عربة التسوق أو لم يشتروا بعد لتشجيعهم على إكمال عملية الشراء.
يمكن إعداد حملات تجديد النشاط التسويقي على منصات مثل Google و Facebook ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. توفر هذه المنصات للأنشطة التجارية أدوات لإنشاء إعلانات تجديد النشاط التسويقي واستهدافها للجمهور المحدد الذي تريد الوصول إليه.
بشكل عام، يعد تجديد النشاط التسويقي طريقة فعالة للأنشطة التجارية للوصول إلى العملاء المحتملين الذين أبدوا اهتماما سابقا بمنتجاتهم أو خدماتهم وتحويلهم إلى عملاء يدفعون.
يمكن إعداد حملات إعادة الاستهداف على منصات مثل Google و Facebook ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. توفر هذه المنصات للشركات أدوات لإنشاء إعلانات إعادة الاستهداف واستهدافها للجمهور المحدد الذي تريد الوصول إليه.
بشكل عام ، تعد إعادة الاستهداف طريقة فعالة للشركات للوصول إلى العملاء المحتملين الذين أبدوا اهتماما سابقا بمنتجاتهم أو خدماتهم وتحويلهم إلى عملاء يدفعون.
إعلانات كريتيو ، وما هي تنسيقاتها؟
يشير Criteo Ad إلى الإعلانات الصورية المنشورة عبر مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات ، مما يجعلها طريقة مثالية لتقديم تجربة سلسة عبر القنوات.
يمكن إنشاء تصميمات الإعلانات بواسطة المُعلِن أو فريق Criteo الإبداعي. ويشمل ذلك الصور ومقاطع الفيديو والنصوص التي تروج لمنتج أو خدمة. كما تقدم Criteo أيضًا خدمة التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) التي تنشئ تلقائيًا تصميمات إعلانية مختلفة لتحسين الأداء.
تنسيقات إعلانات Criteo هي الطرق المختلفة التي يمكن من خلالها عرض الإعلانات للمستخدمين. فيما يلي بعض الأمثلة على أشكال إعلانات Criteo:
الإعلانات الصورية: الإعلانات الصورية هي إعلانات بانر على مواقع الويب وتطبيقات الجوال. تأتي بأحجام وأشكال مختلفة ويمكن أن تتضمن نصوصا وصورا ومقاطع فيديو.
إعلانات الفيديو: إعلانات الفيديو هي إعلانات يتم عرضها في شكل فيديو. يمكن تشغيلها على مواقع الويب أو تطبيقات الأجهزة المحمولة أو منصات الوسائط الاجتماعية.
الإعلانات المدمجة مع المحتوى: الإعلانات المدمجة مع المحتوى هي إعلانات يتم دمجها بسلاسة في محتوى موقع ويب أو تطبيق جوال. غالبا ما تتطابق مع شكل ومظهر المحتوى المحيط ، مما يجعلها أقل تدخلا للمستخدمين.
إعلانات البريد الإلكتروني: إعلانات البريد الإلكتروني هي إعلانات يتم إرسالها بتنسيق بريد إلكتروني. يمكن أن تتضمن نصوصا وصورا ومقاطع فيديو ويمكن استهدافها لمستخدمين محددين بناء على سجل التصفح الخاص بهم.
الإشعارات الفورية: الإشعارات الفورية هي الإعلانات التي يتم عرضها كإشعارات فورية على أجهزة الجوال. يمكن أن تتضمن نصوصا وصورا ومقاطع فيديو ويمكن استهدافها لمستخدمين محددين بناء على سجل التصفح الخاص بهم.
الإعلانات البينية داخل التطبيق: يتم عرض الإعلانات الب ينية داخل التطبيق داخل تطبيقات الأجهزة المحمولة. تظهر الإعلانات التي تظهر على كامل الشاشة بين الشاشات أو الإجراءات المختلفة داخل التطبيق ويمكن أن تتضمن نصوصًا وصورًا ومقاطع فيديو.
تم تصميم تنسيقات الإعلانات والتصميمات الإبداعية في Criteo لمساعدة المعلنين على الوصول إلى جمهورهم المستهدف بأكبر قدر ممكن من الفعالية والكفاءة. يستخدمون التعلم الآلي لتحسين الحملات الإعلانية وعرض إعلانات مخصصة للمستخدمين بناء على سجل التصفح.
كيف تستفيد بشكل فعال من إعادة توجيه Criteo؟
لاستخدام إعلانات Criteo بشكل فعال لإعادة الاستهداف ، يمكن للشركات اتباع الخطوات التالية:
قم بتثبيت بكسل تتبع Criteo على موقع الويب الخاص بهم: يسمح هذا ل Criteo بتتبع سلوك الزوار وإضافتهم إلى قائمة إعادة الاستهداف.
تقسيم جمهورهم: يسمح Criteo للشركات بتقسيم جمهورها بناء على معايير مختلفة ، مثل سجل التصفح وسجل الشراء والمعلومات الديموغرافية الأخرى. سيمكن هذا الشركات من استهداف مجموعات محددة من المستخدمين بإعلانات ذات صلة.
إنشاء إعلانات مخصصة: يسمح Criteo للشركات بإنشاء إعلانات مخصصة مصممة خصيصا لاهتمامات مستخدمين محددين. على سبيل المثال ، يمكن للشركات إنشاء إعلانات للمستخدمين الذين شاهدوا صفحة منتج معينة أو تخلوا عن عربة تسوق.
استخدام التصميم الديناميكي: تتيح ميزة Creative الديناميكية في Criteo للشركات تخصيص الإعلانات في الوقت الفعلي ، باستخدام معلومات مثل سجل التصفح واستعلام البحث وسجل الشراء. يتم عرض إعلانات مخصصة للمستخدمين وفقا لاهتماماتهم وإجراءاتهم المحددة.
استخدام استهداف الأجهزة المتعددة: يسمح Criteo للشركات بالوصول إلى المستخدمين عبر أجهزة متعددة ، مما يضمن رؤية المستخدمين لرسائل متسقة بغض النظر عن أجهزتهم.
استخدام الحملات عبر القنوات: يسمح Criteo للشركات بتشغيل الحملات عبر قنوات مختلفة مثل الويب والجوال والاجتماعية والبريد الإلكتروني ، مما يضمن أن يرى المستخدمون رسائل متسقة عبر الأنظمة الأساسية الأخرى.
مراقبة الحملات وتحسينها: يوفر Criteo للشركات تحليلات مفصلة حول أداء حملاتهم ، مما يسمح لهم بمراقبة نجاح حملاتهم وتحسينها وفقا لذلك.
باتباع هذه الخطوات ، يمكن للشركات استخدام إعلانات Criteo بشكل فعال لإعادة الاستهداف وتقديم رسائل مخصصة وذات صلة ومتسقة للمستخدمين عبر أجهزة مختلفة ، مما يؤدي إلى تجربة أكثر سلاسة وجاذبية للمستخدمين.
تذكر أن تستخدم أداة مثل Adcreative.ai لزيادة شحن لعبتك الإبداعية!
