للفوز بأي حملة إعلانية ، يجب عليك الاختبار باستمرار. ينشئ الاختبار متعدد المتغيرات حلقة ملاحظات مثالية تعلم فريقك وتثقفه ، في اكتشاف تصميمات الإعلانات الإبداعية الأفضل أداء.
تصميم إعلانك هو أول ما يربط عميلك المحتمل علامتك التجارية به. إنها مثل مقدمة لعلامتك التجارية وما يمكن أن تفعله لها.
كما أنه يحدد كيف يفكر الناس ، ويشعرون ، ويتفاعلون ، وينقرون ، ويزورون ، وأخيرا إجراء عملية شراء على موقع الويب الخاص بك.
لذلك ، يعد اختبار الإعلان مهما جدا لنمو العلامات التجارية والشركات.
إذا كان من المرجح أن يؤدي لون أو صورة أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء معينة إلى عملية شراء ، فهل ترغب في معرفة ذلك؟
لنلق نظرة على أهمية اختبار الإعلانات، وإيجابيات وسلبيات طريقتي الاختبار الأكثر شيوعا، وأفضل الممارسات لاختبار الإعلانات على نطاق واسع.
أكثر من أي وقت مضى ، من المهم أن تتحقق العلامات التجارية من إعلاناتها بانتظام. قبل ذلك ، من الممكن إلقاء بعض التصميمات والعثور على الفائز وإطلاقها. أدى ظهور تدابير أمان المستخدم - حل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، iOS 14 ATT ، GDPR ، CCPA - إلى جعل استهداف الجمهور التقليدي غير موثوق به بشكل متزايد.
وهذا يعني أيضا أن الأمر سيستغرق وقتا أطول لمعرفة الإعلانات التي يتم عرضها على منصات مثل Facebook لأنها تتلقى بيانات أقل بكثير من ذي قبل.
كلما كان استهدافك أقل موثوقية وكلما استغرق الأمر وقتا أطول للحصول على رد ، زادت أهمية أن تكون مبدعا أكثر من أي وقت مضى. إليك السبب:
في الماضي ، يمكنك محاولة تحقيق نفس النتائج من خلال إصدار عدة إصدارات مختلفة. ومع ذلك ، في الوقت الحالي مع التقدم في التعلم الآلي الذكاء الاصطناعي ، أصبح من السهل جدا إجراء تنبؤ قوي بناء على الكثير من نقاط البيانات من آلاف المستخدمين.
قامت Adcreative.ai ببناء خوارزمية ML الخاصة بها والتي تتنبأ بتصميمات الإعلانات التي تبدو جيدة وتصنفها وفقا لذلك.
الشيء الوحيد الذي يجب على المرء ملاحظته هو أنه على الرغم من أن محرك الذكاء الاصطناعي قد يكون قويا جدا ، إلا أنه لا يزال يتعين اختباره في مراحل مختلفة ، حيث تختلف النتائج من علامة تجارية إلى أخرى.
لذلك يجب على المرء اختبار أكبر عدد ممكن من الإعلانات - كلما كان ذلك أسرع ، كان ذلك أفضل - للعثور على الإعلانات التي تعمل بشكل أفضل. بمعنى آخر ، انتقل من البحث عن "الإعلانات الفائزة" إلى البحث عن "العقارات الفائزة" التي يمكن دمجها لإنشاء أفضل الإعلانات.
يتيح ذلك لفريقك اتخاذ قرارات إعلانية بناء على البيانات ، وليس التحيز أو "الحدس الإبداعي".
يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات لتحسين أداء الإعلان من خلال الجمع بين مقاييس تحويل متعددة في إعلان واحد وتوسيع نطاقه.
لهذا السبب أيضا ، قام الفريق في Adcreative.ai ببناء شيء يسمى "رؤى الإبداع" مدمجا في Adcreative.ai ، والذي يخبرك بالتصميمات التي تحقق أفضل أداء لك. كل ما عليك فعله هو تمكين حسابات إعلانات FB / Google الخاصة بك من النظام الأساسي ، ويمكنك التحقق من جميع البيانات في مكان واحد.
دعنا نتحدث عن نوع الاختبار المطلوب للحصول على مثل هذه البيانات الإبداعية التفصيلية ، حيث قد يكون مختلفا عما اعتدت عليه.
هناك طريقتان رئيسيتان لاختبار الإعلان: اختبار متعدد المتغيرات (MVT) واختبار A / B. كلاهما طريقتان فعالتان للتعرف على الإعلانات. كلا
مقارنة إعلان بآخر
قياس أداء الإعلان لأحد المقاصد (الإحالات الناجحة، والتفاعل، وما إلى ذلك)
يقيس اختبار A / B فعالية مفهومين إبداعيين مختلفين أو أكثر.
لطالما كان معيارا في الاختبار الإبداعي. هذه هي الطريقة التاريخية التي تقرر بها العلامات التجارية الإعلانات أو الحملات الإعلانية التي يجب استخدامها مقابل شراء الوسائط. اليوم ، تقوم العديد من العلامات التجارية بتشغيل إبداعاتها الإعلانية تحت شكل من أشكال اختبار A / B قبل بدء البث المباشر.
ومع ذلك ، فإن الجانب السلبي الأكبر لاختبار A / B هو العدد الهائل من المتغيرات التي لا يمكن السيطرة عليها - فكل مفهوم معلن عنه في التجربة غالبا ما يكون مختلفا تماما عن البقية. لذلك ، يمكن لاختبار A / B معرفة مفهوم الإعلان الذي يفضله الأشخاص ، ولكن لا يمكنهم تحديد السبب.
هل يحبون العنوان؟ هل يحبون الصورة؟ أنت لا تعرف أبدا مع اختبار A / B. ومع ذلك ، يمكن أن يكشف الاختبار على متغيرات متعددة عن هذه التفاصيل. نتيجة لذلك ، لم يعد اختبار A / B وحده كافيا لتحقيق ذروة الأداء.
يقيس الاختبار متعدد المتغيرات تأثير كل مجموعة ممكنة من المتغيرات الإبداعية. كبشر ، قد نفتقد بعض المعلمات بسبب التحيزات ، ومع ذلك ، لا تعاني الآلات من التحيزات البشرية. وبالتالي ، يمكن الذكاء الاصطناعي اتخاذ قرارات مستنيرة تعمل.
رؤى إبداعية هي إحدى هذه الميزات التي أنشأها الفريق في Adcreative.ai.
المتغيرات هي أي عنصر إعلان واحد - الصور والعناوين وأشكال الشعار والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والمزيد.
نظرا لأنه يمكنك قياس أداء كل متغير مقابل أي متغير آخر ، فلا يمكنك فقط فهم الإعلانات الأكثر إعجابا وكرها ولكن أيضا المتغيرات التي تعجبها أو تكرهها أكثر.
بدلا من اختبار أداء هذه المتغيرات بشكل فردي، يمكنك الاطلاع على أدائها بغض النظر عما ترتبط به في الإعلان.
يمكنك استخدام المستوى الجزئي لبيانات الإعلانات هذه لتحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى أداء.
تكمن القيمة الحقيقية لاختبار الاختيار من متعدد في عمق الذكاء الإبداعي الذي يوفره وكيف يمكن استخدامه في الإصدارات الترويجية المستقبلية. إذا كنت تعلم أن لونا أو صورة أو عبارة معينة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تدفع دائما المزيد من الأشخاص إلى الشراء، يمكنك استخدام هذه المعرفة لتحسين إعلاناتك.
قد تجد أن أحد العناوين يحقق أداء أفضل من العناوين الأخرى ، وأن الصورة تضاعف نسبة النقر إلى الظهور. ستستخدم هذا العنوان والصورة في إعلاناتك المستقبلية.
اختبار الإعلان متعدد المتغيرات بسيط من الناحية النظرية - إنها طريقة علمية تستخدم للحصول على رؤى إبداعية.
لا يعد إنشاء واختبار العديد من الإعلانات مشكلة كبيرة لأي فريق تسويق أو إعلان. تعيين الإصدار وتتبع البيانات ... يمكن أن يكون ساحقا.
لذلك من الضروري استخدام أدوات مثل Adcreative.ai ، والتي يمكنها القيام بكل هذا نيابة عنك.
أفضل الممارسات الخمس التالية مهمة لتوفير اختبار متعدد المتغيرات للفرد.
قبل الغوص في اختبار الإعلانات متعددة الأبعاد ، توقف لحظة لفهم ما تريد تحقيقه. ماذا تريد أن تتعلم من الاختبار الذي أنت على وشك خوضه؟ ابدأ استراتيجية الاختبار الخاصة بك بالنتائج لتخطيط اختباراتك وبنائها بشكل أكثر منهجية ، مما ينتج عنه بيانات أكثر وضوحا وإبداعا.
ما هي مجالات العلامة التجارية أو الشركة التي نحتاجها للتأثير أكثر في إنشاء أفضل الإعلانات؟
تعتمد الإجابة إلى حد كبير على نضج شركتك وأهداف النمو الشاملة واستراتيجية الذهاب إلى السوق. فيما يلي بعض الأمثلة:
ما يعمل بشكل أفضل للعملاء الحاليين قد لا يعمل دائما بشكل أفضل للعملاء الجدد.
يمكن أن يساعدك اختبار الإعلانات في العثور على أفضل الإعلانات التي ستجذب أشخاصا جددا إلى علامتك التجارية.
بعد إجراء عملية الشراء الأولى ، قم بإجراء اختبار إعلان للعثور على اختبار يمكنه مساعدة عملائك. تقديم منتجات وخطوط إنتاج جديدة: إعداد منتجات وخطوط إنتاج جديدة لتحقيق النجاح. ابحث عن إعلانات جذابة تشجع الأشخاص على شراء أحدث عروضك. تصميم الرسائل الموسمية واختبارها: تعرف على الإعلانات التي تجذب الأشخاص بشكل أفضل إلى أكبر صفقات العطلات والمبيعات لهذا العام.
بدون فرضية ، تفتقر إلى تبرير المصدر الذي تختار اختباره. هذا يعني أنه لا يمكنك تصنيف المتغيرات الخاصة بك بطريقة ذات معنى. سيفتقر اختبارك إلى التركيز ولن تكون بياناتك قوية وذات مغزى كما ينبغي. اسأل نفسك ، "ماذا أريد أن أتعلم هنا؟" هي الخطوة الأولى لإجراء اختبار إعلاني فعال متعدد الأبعاد. تساعد الفرضية المصممة جيدا على توصيل المتغيرات - الصورة ، العنوان ، العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، إلخ. - يجب اختبارها في الإعلان.
قرر وسجل ما تريد معرفته. بعد ذلك ، حدد واختبر المصادر الإبداعية التي ستساعدك في العثور على الإجابة.
تؤدي الفرضية القوية إلى تجربة أكثر إحكاما ، والتي تنتج نتائج أكثر وضوحا.
بدون نوع من الأتمتة ، سيكون الاختبار متعدد المتغيرات على أي نطاق صعبا للغاية.
يعد تصميم كل شكل من أشكال الإعلانات وتغيير حجمه يدويا أمرا مملا ، ويمكن أن يؤدي إلى الإرهاق ، ويصرف الانتباه عن الأفكار والتفكير الإبداعي الأكثر استراتيجية. وهل يمكنك اختبار كل هذه التصاميم يدويا؟ لا عليك. إنه أمر محير ويصعب متابعته. ناهيك عن أن المنصات الاجتماعية المدفوعة لإلغاء الاختبار اليدوي لأنها توزع التكلفة بشكل غير متساو عبر جميع مثيلاتك. يعد التوسع باستخدام الأتمتة هو مفتاح الاختبار الناجح متعدد المتغيرات. تقوم أدوات اختبار الإعلانات متعددة المتغيرات بالعمل نيابة عنك تلقائيا، بدءا من إنشاء كل صيغة ممكنة للإعلان إلى بنية جمهور حملتك الاختبارية وميزانيتها وموضعها، بما في ذلك التحكم في الإنفاق نفسه عبر جميع صيغ الإعلانات.
باختصار ، تسمح الأتمتة للإعلانات بالتكرار والتحسين بسرعة فائقة. الهتاف!
يجب أن يكون اختبار إعلانك باستخدام صيغ متعددة عملية مستمرة، وليس حدثا لمرة واحدة.
أفضل طريقة للبقاء على اطلاع بما ينجح (وما لا ينجح) هي اختبار إعلاناتك وتحسينها باستمرار.
هذا لا يعني أنه يجب عليك إجراء الكثير من الاختبارات. يمكنك ويجب عليك تركيز اختبارك على مجالات عملك التي سيكون لها أكبر تأثير.
ومع ذلك ، يضمن الاختبار المستمر أنك تتعلم دائما إعلاناتك وتحسنها للبقاء في صدارة المنافسة.
هناك فائدة أخرى للاختبار المستمر للإعلانات وهي منع إجهاد الإعلان - النقطة التي يشاهد فيها جمهورك إعلانك عدة مرات ، مما يجعل إعلانك غير فعال.
يحافظ اختبار الإعلانات المتسق متعدد الأبعاد على تحديث إعلاناتك ويقلل مرات الظهور لكل إعلان.
تعتمد مؤشرات الأداء الرئيسية لاختبار إعلانات العلامة التجارية على أهدافك التسويقية واستراتيجية الاختبار والفرضية. قبل إجراء تجربة، حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الأساسية والثانوية التي تريد اختبارها. تتيح لك أفضل منصات الاختبار الآلية متعددة المتغيرات اختيار مؤشرات الأداء الرئيسية التي تريد قياسها قبل بدء البث المباشر ، بما في ذلك:
وأكثر من ذلك بكثير.
في كل مرة تعثر فيها على إعلان أو إعلانات تلبي أهداف مؤشرات الأداء الرئيسية أو تتجاوزها، ستحتاج إلى توسيع نطاقها.
التصميم المعياري هو نهج تصميم يستخدم العناصر النائبة في القالب لاستيعاب العناصر الإبداعية القابلة للإزالة. هذا هو أساس الإعلان على نطاق واسع على Adcreative.ai الذي يسمح لأي شخص بإنشاء تصميمات إعلانية بكميات كبيرة. لا يتم إنشاء القوالب وكل مكون من مكونات التصميم تلقائيا فحسب ، بل يتم تحديثه وفقا لتعلم محرك الذكاء الاصطناعي بمرور الوقت.
يعد الاختبار متعدد المتغيرات أداة أساسية لإنشاء حملات إعلانية فعالة على نطاق واسع. يضمن اختبار تصميم إعلانك وتعديله باستمرار تحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من التحويل، على الرغم من المشهد الحالي لاستهداف الجمهور المخفف.
يعمل Adcreative.ai على أتمتة عملية اختبار الإعلانات متعددة المتغيرات بالكامل ، بحيث يمكنك التكرار بشكل أكثر ذكاء والعثور على الإعلانات الفائزة بشكل أسرع من أي وقت مضى. إذا كنت مستعدا لاختبار طريقك لتحقيق أفضل أداء للإعلانات، فنحن هنا لمساعدتك.
بصفتنا أحد أفضل فرق العقارات في كندا ، فإننا نستفيد من برامج مثل Adcreative.ai للمساعدة في نشر حملات إعلانية ديناميكية جديدة. بأقل جهد من بضع نقرات ، تمنحك هذه الأداة أفضل لقطة في جذب انتباه جمهورك.
في غضون حوالي 15 دقيقة من الشراء ، شاهدت البرنامج التعليمي المدمج ، وقمت بإعداد علامتي التجارية ، وربطت حساباتي على Facebook و Google ، وأنتجت إعلاني الأول. أنا أعتبر منحنى التعلم السريع هذا فوزا!
يمكنني إنشاء صوري بشكل أسرع. هذا يسمح لي كوكالة رقمية بخدمة المزيد من العملاء بشكل أسرع. زادت العناصر المرئية التي أنشأتها Adcreative من مشاركة الجمهور المستهدف بشكل كبير.
لقد سمح لي AdCreative بتشغيل حملة إعلانية سهلة إلى حد ما لعلامتي التجارية للتجارة الإلكترونية. الوقت الذي أنقذني فيه ضخم وأفضل جزء هو أنني لست مضطرا للتضحية بالجودة من أجل الكفاءة.
الأتمتة والجودة والتكامل هي الأسباب الرئيسية لاستخدام البرنامج بالنسبة لنا. المنشورات جذابة والقيمة التي نضيفها للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوليد العملاء المحتملين ، و PPC رائعة.
لقد سمح لي AdCreative بتشغيل حملة إعلانية سهلة إلى حد ما لعلامتي التجارية للتجارة الإلكترونية. من الصعب حساب الوقت الذي أنقذني فيه وأفضل جزء هو أنني لست مضطرا للتضحية بالجودة من أجل الكفاءة. المخرجات رائعة المظهر وقد ساعدتني حقا في تنمية علامتي التجارية. لقد اشتريت الكثير من البرامج في حياتي ، وهذا بسهولة من أفضل 5 عمليات شراء.
عندما اكتشفت هذه الأداة ، رأيتها إلى حد كبير على أنها سحر. لقد وفر لي ساعات ، وأعطاني الكثير من الرسومات الجديدة لاستخدامها ، وكان من السهل البدء بها. الشيء الوحيد الذي سأغيره هو وجود خيار الحصول على أحجام محددة لاستخدامها في الإعلانات حيث أحتاج إلى 4-5 أشكال. الأحجام في الوقت الذي تم عرضه هي فقط أفقية ومربعة ورأسية ، لكنني بحاجة إلى أن أكون دقيقا في قياساتي.
لا توفر هذه المنصة المذهلة الوقت فحسب ، بل تقدم أيضا تصميمات إعلانات عالية الجودة باستمرار. منذ أن بدأت في استخدام AdCreative.ai، شهدت حملاتي زيادة كبيرة في الأداء. إنه أمر لا بد منه للمسوقين والمعلنين.
أتمنى أن يكون للخدمات الأخرى هذا الذكاء الاصطناعي الوظيفي مثل AdCreative. حصلت عليه الموصى به من قناة يوتيوب وتم استخدامه منذ 3 أشهر. لم يكن لديه أي مشاكل. الدعم هو أيضا من الدرجة الأولى!
الميزة الرئيسية لاستخدام AdCreative هي أنه يمكنك تخصيص علاماتك التجارية على كل من الخطوط والألوان. تعمل التوصية الذكاء الاصطناعي مثل السحر بالنسبة لنا وقد تلقينا المساعدة منها دون توقف. إنه سهل للغاية مع واجهة جذابة للغاية للاستخدام ويوفر الإخراج المتوقع حتى للأشخاص الذين لديهم معرفة أقل بالتصميم. صدقني أو لا تصدق ، سترى زيادة هامشية في نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات إذا تابعت التصميمات المقترحة وعملت عليها. مثالي للعاملين لحسابهم الخاص (مثلي) ووكالات التسويق الرقمي وحتى الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
لقد كنت أقوم بالتصميم الإبداعي منذ 8 سنوات ويمكنني أن أخبرك أن هذا التطبيق مختلف. لقد أذهلتني جودة الذكاء الاصطناعي ، لأنني لا أستخدم هذه الميزات أبدا لأنها من تجربتي دائما ما تكون سيئة. التكنولوجيا لا تعمل بعد والنتائج هي ... ليس جيدا :) في حالة adcreative ، توفر لي الأداة الذكاء الاصطناعي الكثير من الوقت وأستخدم هذه التصميمات لتقديم إعلانات لعملائي الذين يروجون لأعمال مكونة من 6 و 7 أرقام. هذا يعني أن هذه التصميمات تعمل ويمكنها إدارة نشاط تجاري ، ولا يمكنها معرفة ذلك عن أي تطبيق آخر.
برنامج AdCreative.ai Enterprise ، وهو حل مخصص مصمم خصيصا للشركات التي تسعى إلى تعزيز
إمكاناتهم الإبداعية مع إعطاء الأولوية لقابلية التوسع والتعاون والخصوصية.
قم بتوسيع نطاق مخرجات التصميم وجودة المحتوى وأداء الحملة لتلائم احتياجات عملك - دون القلق بشأن الموثوقية.
يمكنك إنشاء أصول إبداعية عالية التأثير وإطلاقها بسرعة وأمان باستخدام ميزات AdCreative.ai القوية، المصممة لتسهيل التعاون بين الفرق الكبيرة.
من التنفيذ السلس إلى استكشاف الأخطاء وإصلاحها في الوقت الفعلي ، تقدم AdCreative.ai مساعدة مخصصة ، مدعومة بمدير حساب مخصص لكل عميل مؤسسة.
الإطلاق بثقة: تضمن منصتنا أن تظل بياناتك محمية ، ولا تتم مشاركتها مطلقا مع أطراف ثالثة ، وهي آمنة داخل المثيل المخصص الخاص بك.
صنع في ♥ باريس!
2022 AdCreative.ai | كل الحقوق محفوظة.
هل تحتاج إلى مساعدة؟ تواصل معنا على: contact@adcreative.ai
